(뉴미디어론) 개혁확산이론의 발전 경향과 핵심 사항들을 정리하고 로저스의 채택자 유형을

소개

교과목명: 뉴미디어론
[과제명]
1. [15점] 개혁확산이론의 발전 경향과 핵심 사항들을 정리하고 로저스의 채택자 유형을 참조하여 학생의 휴대폰 사용 경향이 어떤 유형에 속하는가를 설명하시오.

2. [15점] 최근 플랫폼 경제의 등장은 뉴미디어 산업에도 커다란 영향을 미치고 있고, 그에 따른 플랫폼 경제의 이면도 중요한 사회적 이슈로 등장한다. 플랫폼 경제의 이면에 대한 네 가지 사항을 설명하고 특히 에코 챔버 현상에 대해 학생 본인의 경험을 위주로 예시를 들어 설명하시오.

목차

1. 개혁확산이론의 발전 경향과 로저스의 채택자 유형
1) 개혁확산이론의 발전 경향과 핵심 사항
2) 로저스의 채택자 유형
3) 나의 휴대폰 사용 경향의 로저스 채택자 유형
(1) 초기 도입자 유형
(2) 기술에 대한 많은 관심
(3) 사회적 영향력
(4) 변화에 대한 수용
(5) 네트워크 이용

2. 플랫폼 경제의 이면과 에코 챔버 현상에 대한 나의 경험
1) 플랫폼 경제
2) 플랫폼 경제의 이면
(1) 양면시장
(2) 승자독식의 시장
(3) 데이터 자본 소유권 경쟁
(4)정보 편향의 가중
3) 에코 챔버 현상
4) 에코 챔버 현상에 대한 나의 경험

본문내용

1) 개혁확산이론의 발전 경향과 핵심 사항
확산연구는 개혁이 어떻게 사회에 알려져서 사람들이 이용하게 되는 것인지 탐구한 연구다. 뉴미디어 테크놀로지와 같은 신기술이 보급되기 시작하면 수용자가 이를 받아들이거나 거부하게 된다. 확산연구는 이러한 관점을 분석하여 미디어의 성격을 설명하고 있다. 확산연구의 대표 학자로는 로저스가 있다. 그는 확산연구를 정리하면서 개혁이란 것이 개인이나 채택된 집단에 새로운 것으로 인식이 되는 아이디어 대상이라고 정의를 내렸다.
확산의 개혁과 보급은 커뮤니케이션 형태로 이루어진다. 의견 지도자와 추종자 사이에는 여러 가지 유사점이 나타나며 이를 호모필리라고 부른다. 상호작용하는 개인들 사이에서 가치, 교육, 사회적 지위 등과 같은 속성이 유사한 경우를 말한다. 개혁확산에서는 헤테로필리도 자주 일어난다. 헤테로필리는 상호작용을 하는 개인 사이에 특정 속성의 차이가 나타나는 것을 말한다. 새로운 아이디어가 수용자와 전혀 다른 사람들로부터 제시되어 커뮤니케이션을 진행할 때 큰 문제점으로 작용한다.

2) 로저스의 채택자 유형
개혁확산의 결정과정은 정신적 과정으로 볼 수 있다. 지식, 설득, 결정, 집행, 확인 등의 과정을 거치게 된다. “로저스는 개혁확산이 결정되는 과정을 설명하기 위해서 채택자의 유형을 구분했다.” (145쪽) 채택자 유형은 다섯 가지가 있다. 개혁가 유형은 모험을 즐기는 타입으로 새로운 제품을 채택하는데 개방적이다. 다른 사람들에 비해 대인관계도 우수한 편이다. 초기 도입자 유형은 지역사회에서 존경받는 사람으로 의견 지도자 역할을 한다. 초기 다수형은 신중한 성격으로 동료들과 자주 교류하지만 지도자 역할을 맡는 경우는 드물다. 후기 다수형은 새로운 기술에 대해 회의적인 편이며 개혁을 도입하는 이유는 경제적인 필요나 네트워크의 압박에 의해서다. 지체자 유형은 전통을 지키는 것을 중요하게 여긴다. 다른 사람들과 교류가 적으며 준거점이 현재가 아닌 과거에 머물러 있다.

참고자료

· 오동열. "플랫폼 경제의 문제점 개선을 위한 프로토콜 경제 전환에 관한 연구." 국내석사학위논문 부산대학교 대학원, 2021. 부산
· 이은택·황용석(2022). 뉴미디어론. KNOU PRESS.
· 뉴미디어론 강의록