방송통신 기말 영화산업과마케팅 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점에 대하여 자세히 설명

소개

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목차

1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오. (10점)
2. 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점에 대하여 자세히 설명하시오. (10점)
3. 영화의 마케팅 믹스(Marketing Mix) 4요소를 자세히 설명하시오. (10점)
4. 영화 마케팅의 요인들을 분석하는데 있어, 영화자체의 완성도 / 감독, 배우의 파워 / 소재의 독특성과 신선함 같은 요인들의 영향력을 자세히 설명하시오. (10점)
5. 버즈 마케팅(Buzz Marketing)의 방식이 어떻게 영화흥행에 도움이 될 수 있는지 자세히 설명하시오. (10점)
6. 참조 및 참고문헌

본문내용

1) 고위험 & 고수익 산업

우리가 ‘영화가 흥행했다’의 기준을 말할 때 보통 손익분기점을 예로 들어 설명한다. 쉽게 말해 영화를 만드는데 1억이 들었다면, 1억 이상의 수익을 내야 손해를 보지 않고 영화를 관객에게 상영하기까지 도움을 준 사람들에게 대가를 지불할 수 있는 것이다. 하지만 영화를 제작하는 데에 있어 1억만 필요하지 않다. 영화진흥위원회의 집계에 따르면 2019년만 해도 순제작비로 50억원 이상이 투입되었던 영화의 개수는 31개이다. 하지만 31개 영화가 모두 50억이라는 손익분기점을 넘기지 못했다는 것을 감안하면, 상당히 고위험 산업에 속한다. 반면, 영화가 매우 흥행하여 손익분기점을 훌쩍 넘기게 되면 관람료, 판권 판매 등으로 얻을 수 있는 수익은 매우 크다. 파묘를 예로 들어보자면, 파묘는 140억의 제작비가 투입되었지만, 전국 티켓 매출액은 약 1151억으로 721%의 수익률을 달성하였다. 721%의 수익률을 달성하는 산업군이 많지 않은 만큼 영화산업은 매우 고수익 산업에 속한다. [2024 영화 결산] 1100억 이상 매출, '파묘' '범죄도시4'…임영웅→정동원 '콘서트 영화' 바람, 노규민 기자, 뉴스컬쳐, 2024년 12월 18일, https://www.newsculture.press/news/articleView.html?idxno=559274

2) 창구효과

창구효과란 하나의 미디어 상품을 다른 시간, 공간에서 볼 수 있도록 공급하여 상품의 부가가치를 높이는 효과를 말한다. 앞서 말한 것처럼 영화가 만들어지면, 관객들은 영화관에서도 볼 수 있으며, 집에서 OTT 서비스를 통해서도 볼 수 있고, 정말 마음에 든 영화라면 공식 다운로드 사이트에서 내려받아 영화를 소장할 수도 있다. 영화의 경우 대표적인 창구효과가 실현되는 상품이라고 할 수 있다.

참고자료

· [2024 영화 결산] 1100억 이상 매출, '파묘' '범죄도시4'…임영웅→정동원 '콘서트 영화' 바람, 노규민 기자, 뉴스컬쳐, 2024년 12월 18일, https://www.newsculture.press/news/articleView.html?idxno=559274
· 창구효과, 선샤인 논술사전, 강준만, 인물과사상사, 2007년
· 국립국어원 표준국어대사전, 인접 어휘, 마케팅 믹스, https://stdict.korean.go.kr/search/searchView.do
· 영화 산업과 마케팅 강의안 자료, 8강, 8 ~ 9 페이지
· 영화 산업과 마케팅 강의안 자료, 10강, 3 ~ 16 페이지
· 영화 산업과 마케팅 강의안 자료, 10강, 9 페이지