한국방송통신대학교 - 출석수업과제물 / 홍보론

소개

"한국방송통신대학교 - 출석수업과제물 / 홍보론"에 대한 내용입니다.

목차

1. PR의 3가지 모형 설명하세요.
2. MPR과 CPR의 차이점 및 특성을 설명하세요.
3. 국내/해외의 성공적인 PR 사례 (PR 수단과 전략들)를 찾아보고, 왜 성공적이었는지에 대한 자신의 의견을 이야기해봅시다.

본문내용

1. PR의 3가지 모형 설명하세요.

1) 언론대행 모형(Press Agentry / Publicity Model)
언론의 게재를 최대의 목적으로 하며 일방적인 정보 전달로 완벽한 진실보다는 과장된 정보나 자극적인 선전을 통해 이슈를 확장시키는 방법이다.

2) 공공정보 모형(Public Information Model)
사실에 기반한 정보를 일방적으로 전달하며 정보에 대한 진실과 투명성을 강조한다. 예시로 정부기관의 발표, 기업단체의 공지 등이 있다.

3) 쌍방향 모형(Two-Way Model)
조직과 공중간의 피드백을 주고받는 소통을 중시하며 과학적인 설득과 신뢰 구축으로 상호 작용을 통해 관계를 강화시킬 수 있다.

2. MPR과 CPR의 차이점 및 특성을 설명하세요.

MPR(Marketing Public Relations)은 주로 신제품 및 서비스, 브랜드 홍보에 초점을 맞춘 PR 활동으로 소비자와 시장 중심의 활동을 펼치는 전략이다.

참고자료

· 강승구·한정호·김병희·오창우 (2015).『홍보론』, KNOU PRESS