한국방송통신대학교 - 중간과제물 / 미디어심리학 방송통신대

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과제정보

학과	미디어영상학과	학년	3학년
과목명	미디어심리학	자료	10건
공통	매슬로의 5단계 욕구를 단계별로 정리하고, 각 단계에 해당하는 최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 혹은 온라인 영상 광고를 찾아서 설명하시오. (배점 : 30점) - 교재 1장(11쪽) 그림 1-3 참조 - 사례는 각 단계별 1개 광고(총 5개 광고)가 제시되어야 함 - 각 광고가 몇 단계 욕구 특성을 지니는지 설명하고, 왜 그렇게 생각하는지 자신의 의견 혹은 견해와 함께 작성하여야 함

소개

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본문내용

Ⅰ. 서론

소비자들이 어떤 제품을 구매하기로 한 결정에 있어서는 동기가 필요하다. 제품에 대한 신뢰도를 바탕으로 기업들은 다양한 소재의 광고와 차별화된 마케팅을 선보이며 소비자들과 진정성 가득한 소통을 하고자 노력한다. 매슬로의 5단계 욕구 이론은 인간의 가장 기본적인 단계의 동기를 설명하고 있는 만큼 본 과제에서는 매슬로의 5단계 욕구를 단계별로 분석해 보고, 각 단계별 욕구를 잘 활용한 광고 사례들을 살펴보고자 한다.

Ⅱ. 본론

1. 매슬로의 5단계 욕구
‘매슬로의 5단계 욕구’란 미국의 심리학자인 에이브러햄 매슬로우가 ‘인간에게 5가지의 욕구가 단계별로 존재한다’는 이론을 제시했다.

[그림 1-1] 매슬로의 5단계 욕구
출처 : A. Maslow(1920), The Farther reaches of human nature.

참고자료

· 김옥태, 유홍식, 정용국 (2021), 미디어심리학. 출판문화원.

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- 최초등록일
  
  2025.01.15
- 최종저작일
  
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