(2024학년도 2학기, 기말과제물, 통합마케팅커뮤니케이션, 공통) 1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오. 2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나열한 후 각각을 자세히 설명하시오. 3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능을 자세히 설명한 후, 세 가지가 어

소개

(2024학년도 2학기, 기말과제물, 통합마케팅커뮤니케이션, 공통)
*다음 문항에 답하였습니다.
1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하였습니다.
2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나열한 후 각각을 자세히 설명하였습니다.
3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능을 자세히 설명한 후, 세 가지가 어떤 공통점이 있는지 를 상세히 설명하였습니다.
4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법 9가지를 자세히 설명하였습니다.

목차

1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오.
1) 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구
2) 6가지 각 도구의 현대 마케팅에서의 필요성

2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나열한 후 각각을 자세히 설명하시오.
1) 광고의 소구 방식(Appeal Types)
2) 광고의 표현 방법(Ad Execution Techniques)

3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능을 자세히 설명한 후, 세 가지가 어떤 공통점이 있는지 를 상세히 설명하시오.
1) PR(Public Relations, 홍보)의 기능
2) 퍼블리시티(Publicity)의 기능
3) 기업광고(Corporate Advertising)의 기능
4) PR과 퍼블리시티와 기업광고의 공통점

4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법 9가지를 자세히 설명하시오.
1) 가격 할인(Price Discount)
2) 쿠폰 제공(Coupons)
3) 샘플링(Sampling)
4) 리베이트(Rebates)
5) 콘테스트와 경품 행사(Contests & Sweepstakes)
6) 로열티 프로그램(Loyalty Programs)
7) 보너스 팩(Bonus Pack)
8) 포장 내 쿠폰(In-Pack Coupons)
9) 교환판매(Trade-In Promotions)

5. 참고문헌

본문내용

1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오.

통합마케팅 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication, IMC)은 다양한 마케팅 커뮤니케이션 도구들을 전략적으로 통합하여 소비자와의 일관된 메시지를 전달하는 것을 목표로 한다. 이를 통해 기업은 마케팅 효율성을 높이고, 소비자와의 관계를 강화하며, 더 큰 시너지 효과를 창출할 수 있습니다. IMC에서 중요한 6가지 도구와 그 필요성을 벙리하면 다음과 같다.

1) 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구
(1) 광고(Advertising)
광고는 TV, 라디오, 신문, 잡지, 디지털 매체 등 다양한 채널을 통해 기업의 제품이나 서비스를 대중에게 알리는 유료 커뮤니케이션 도구이다. 광고는 대중을 광범위하게 타겟팅할 수 있어, 브랜드 인지도를 빠르게 확산시키는 데 필수적이다. 특히, 브랜드를 처음 알리거나 대규모 캠페인을 진행할 때 광고는 소비자에게 반복적으로 노출되어 인식을 강화하는 데 효과적이다.

<중 략>

2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나열한 후 각각을 자세히 설명하시오.
광고의 소구 방식과 표현 방법은 광고 메시지가 목표 소비자에게 효과적으로 전달되기 위해 사용되는 전략과 기법으로, 소구 방식은 소비자의 감정, 이성, 혹은 욕구를 자극하여 구매 동기를 유발하는 접근 방법이며, 표현 방법은 그 소구를 전달하기 위한 구체적인 시각적, 언어적, 그리고 창의적인 방식이다. 이를 광고의 주요 소구 방식과 표현 방법을 나열하고, 각각을 구체적으로 설명하면 다음과 같다.

1) 광고의 소구 방식(Appeal Types)
(1) 감정적 소구(Emotional Appeal)
감정적 소구는 소비자의 감정과 정서를 자극하여 제품이나 브랜드에 대한 긍정적인 감정을 유발하는 방식이다. 공감, 기쁨, 슬픔, 두려움 등의 다양한 감정을 활용하여 소비자가 제품에 대한 친밀감을 느끼도록 만든다. 사람들은 감정에 의해 강한 영향을 받기에, 감정적 소구는 브랜드 충성도를 강화하거나 특정 광고를 기억하게 만드는 데 효과적이다.

참고자료

· 강승구, 이혜미, 김병희, 오창우(2023), 통합마케팅커뮤니케이션, 한국방송통신대학교출판문화원
· 서지연(2004), 기업이미지 광고의 유형 및 효과에 관한 탐색적 연구, 숙명여자대학교
· 김재현(2013), 기업PR 광고가 소비자의 기업 호감도 변화에 미치는 영향, 건국대학교
· 박대윤(2014), 로열티 프로그램의 고객가치 효과에 관한 연구, 고려대학교
· 김소연(2006), 퍼블리시티 극대화를 위한 보도자료 형식과 유형에 관한 연구, 성균관대학교