방송대 중간과제물 영화산업과 마케팅_ 영화와MPR 영화에 미치는 흥행요인

목차

Ⅰ. 영화와 MPR
Ⅱ. 영화에 미치는 흥행요인

본문내용

1. MPR이란
MPR은 토머스 해리스(Thomas Harris)가 마케팅의 목표를 달성하기 위한 일련의 PR활동을 마케팅PR 이라고 정의하면서 사용되었다. 그는 MPR이 전자 미디어와 관련하여 중요한 역할을 하고 있다고 하였는데, MPR의 기능으로 크게 네 가지가 있다고 하였다.

첫째로 MPR는 광고가 시작되기전 시장을 자극해서 소비자의 흥미를 유발한다.
두 번째는, 새 브랜드를 광고내에서 스토리를 연출하여 광고 효과를 증대시키고 시청자의 공감을 유발한다.
셋째로, 광고가 뉴스화 되게 한다.
넷째로, 소비자와 브랜드 관계를 유착시킨다.

1980년대부터 MPR는 폭발적으로 각광을 받기 시작했는데, 버네이(Edward Bernays)는 다양한 MPR 프로그램을 만든 것으로 유명하다. ‘베이컨과 계란’을 미국인이 가장 좋아하는 아침식사로 만든 후, 사람들이 콜레스테롤이나 비만에 관심을 갖게 되었다.

참고자료

· 없음