(영화산업과마케팅) 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오

소개

교과목명: 영화산업과마케팅
* 다음 문항에 답하십시오.
1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오. (10점)
2. 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점에 대하여 자세히 설명하시오. (10점)
3. 영화의 마케팅 믹스(Marketing Mix) 4요소를 자세히 설명하시오. (10점)
4. 영화 마케팅의 요인들을 분석하는데 있어, 영화자체의 완성도 / 감독, 배우의 파워 / 소재의 독특성과 신선함 같은 요인들의 영향력을 자세히 설명하시오. (10점)
5. 버즈 마케팅(Buzz Marketing)의 방식이 어떻게 영화흥행에 도움이 될 수 있는지 자세히 설명하시오. (10점)

목차

1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지
2. 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점
3. 영화의 마케팅 믹스(Marketing Mix) 4요소
4. 영화자체의 완성도/감독, 배우의 파워/소재의 독특성과 신선함 등의 영향력
5. 버즈 마케팅(Buzz Marketing)의 영화흥행에 도움 방식

본문내용

1.상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지
1)정보재이자 경험재인 영화
영화는 정보재이자 경험재이다. 영화는 극장으로 가서 관람을 해야만 그 내용을 상세하게 알 수 있다. 영화는 투자를 받아서 제작이 되지만 성공여부를 장담할 수 없기 때문에 고위험 산업이다. 하지만, 영화가 크게 흥행을 하게 될 경우에는 고수익을 낼 수 있다. 흥행의 성패에 따라서 영화의 결과가 확연하게 달라진다. 흥행은 관객의 필요성보다는 관객의 오락적인 욕구를 충족시켜야 하며, 예측하는 것이 거의 불가능하다.

2)여러 통로를 거치는 단계적 소비
영화는 여러 통로를 거쳐 단계적으로 소비된다. 처음에는 극장에서 상영이 되고 나중에는 돈을 지불하고 보는 유료 채널인 케이블 방송에서 방영된다. 이후 영화는 비디오와 DVD로 판매된다. 이후 기본 채널인 케이블 방송에서 방영이 되고 지상파에서도 방영된다. 마지막에는 신디케이션에서 나온다. 이처럼 영화는 순환구조를 가지고 있으며 새로운 관객들과 계속해서 만날 수 있다. 영화의 원본을 한 번 제작해놓으면 다른 형태로 복사본을 만들 수 있기 때문에 다양한 경로를 통해서 영화가 방영된다.

3)정보재
영화는 정보재다. 그래서 다른 재화에 비해서 수명이 짧다. 영화가 극장에서 상영이 된다고 하더라도 길어야 몇 주다. 간혹 특정 영화가 2-3달 정도 꾸준하게 상영되기도 하지만 이런 일은 거의 드물다.

4)수명 주기
영화는 스타 배우에 대한 의존도가 높다. 영화 내용도 중요하지만 우선 유명한 배우가 나와야 흥행을 이끌 수 있다. 콘텐츠를 보여주는 수단에서 배우의 스타성은 크게 작용한다. 이는 생산자와 소비자 사이에 정보의 비대칭성이 있기 때문이다.

참고자료

· 영화산업과마케팅 교재