(영화산업과마케팅) 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오

소개글

교과목명: 영화산업과마케팅
* 다음 문항에 답하십시오.
1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오. (10점)
2. 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점에 대하여 자세히 설명하시오. (10점)
3. 영화의 마케팅 믹스(Marketing Mix) 4요소를 자세히 설명하시오. (10점)
4. 영화 마케팅의 요인들을 분석하는데 있어, 영화자체의 완성도 / 감독, 배우의 파워 / 소재의 독특성과 신선함 같은 요인들의 영향력을 자세히 설명하시오. (10점)
5. 버즈 마케팅(Buzz Marketing)의 방식이 어떻게 영화흥행에 도움이 될 수 있는지 자세히 설명하시오. (10점)

목차

1_상품으로서의 영화의 특성

2_영화 PPL
1) 영화 PPL이란
2) PPL 장점
3) PPL의 단점

3_영화의 마케팅믹스 4요소
1) 마케팅믹스란
2) 영화의 4P
A. Product
B. Price
C. Promotion
D. Place

4_영화 마케팅의 요인
1) 영화의 완성도
2) 감독, 배우의 파워
3) 소재의 독특성, 신선함

5_버즈마케팅이 영화 흥행에 도움이 될 수 있는 방법
1) 버즈 마케팅이란
2) 영화의 버즈 마케팅

6_참고문헌

본문내용

1_상품으로서의 영화의 특성
영화는 다른 예술에 비해 상업적이라는 이미지가 강하다. 영화 장르 중에 ‘독립영화’라는 것이 있는데, 이것은 반대로 해석하면 대부분의 영화는 상업적이기 때문에 그렇지 않은 것을 따로 분류해서 독립영화라고 부르는 것이다. 영화의 생산과 유통은 다른 어떤 예술 장르에 비해 상업 논리가 강하게 작동하는 장르이다. 그렇지만 영화에 예술성이 전혀 없는 것은 아니다. 오히려 영화의 예술성과 작품성은 한 사람의 인생을 바꿔놓을 수 있을 정도로 큰 힘을 가지는 경우도 있다. 많은 이들이 돈을 지불하고 영화를 보는 것은 단순히 시간을 떼우기 위한 목적이 아닐 것이다. 영화에서 그 이상의 가치를 발견하기 때문일 것이다.
그러나 분명 영화는 한 작품 한 작품이 하나의 상품인 것은 분명하다. 그리고 영화를 상품으로 취급하는 것이 꼭 나쁜 것은 아니다. 상품으로서의 영화의 특성에는 다음과 같은 것들이 있기 때문이다.
첫째, 영화는 정보재이자 경험재이기 때문에 하이 리스크-하이 프로핏이 가능한 산업이다. 우리나라에서는 ‘천만 관객 영화’라는 표현을 자주 쓰는데, 이것은 한 영화의 관람객 수가 천 만 명 정도이면 상업적으로 대단히 성공했다고 평가하기 때문이다. 그리고 천만 이상의 관객을 동원한 영화에 대해서는 그것이 어느 정도 작품성과 예술성을 가진다는 긍정적인 평가가 따라붙는다. 이처럼 영화는 흥행 성적, 즉 관객 수에 따라 평가가 달라지게 된다.

참고 자료

Jeremy, 2022.9.1. OTT 시대의 극장! 구조적 위기의 실체, jeremyletter.com
https://jeremyletter.com/cinema-theatre-crisis-movie-streaming-trend/
정민정, 2003.8. 여화 속에 삽입된 PPL 효과에 대한 실증적 연구, 연세대학교 대학원
토마스 소벅 저, 주창규 역, 1998.3.31. 영화란 무엇인가, 거름