1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오. 2. 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점에 대하여 자세히 설명하시오. 3

소개

"영화산업과 마케팅 ) 1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오. 2. 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점에 대하여 자세히 설명하시오. 3"에 대한 내용입니다.

목차

1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명
2. 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점에 대하여 자세히 설명
3. 영화의 마케팅 믹스(Marketing Mix) 4요소를 자세히 설명
4. 영화 마케팅의 요인들을 분석하는데 있어, 영화자체의 완성도 / 감독, 배우의 파워 / 소재의 독특성과 신선함 같은 요인들의 영향력을 자세히 설명
5. 버즈 마케팅(Buzz Marketing)의 방식이 어떻게 영화흥행에 도움이 될 수 있는지 자세히 설명
6. 출처 및 참고문헌

본문내용

코로나(COVID-19)가 발병하기 이전의 생활을 한 번 떠올려보자. 우리의 일상생활과 영화는 결코 떼어낼 수 없는 많은 이들의 즐거움이자 취미 생활이었다. 하지만 코로나(COVID-19) 발병 이후에 공공장소에서의 취미 활동은 금기시되는 분위기였으며 흔한 외출 조차도 허락되지 않는 날들이 이어졌다. 코로나(COVID-19) 발병 이후, 영화 산업이 전체적으로 침체되었다고는 하지만 코로나(COVID-19) 종식이 다가오는 지금 서서히 다시 영화 산업이 부흥하기 시작하는 이 시점에서 많은 사람들에게 즐거움을 주었던 ‘영화’라는 것에 대해 한 번 자세히 알아보도록 하자.
먼저, 영화의 특징에는 과연 무엇이 있을까? 영화의 특징에는 크게 ‘오락성’과 ‘상품성’이라는 두 가지의 특징을 지니고 있으며, ‘오락성’이란, 영화를 관람하는 행위는 말하자면 일종의 ‘의례적 행위’라고 할 수 있으며 대중의 취미나 여가 활동을 아주 적극적으로 책임을 지고 있다. 다음으로 ‘상품성’이라고 하는 영화의 특징에 대해 알아보자면, 산업활동의 결과물이라고 할 수 있으며 정리하자면 ‘영화’는 상품으로 서의 특징을 가지고 있다는 것이다. 제작부터 배급과 상영까지의 모든 과정이 다른 상품의 생산부터 유통과 소비까지의 과정과 매우 비슷하기 때문에 이에 ‘영화’ 역시도 ‘영화’ 그 자체의 상품으로서 특징을 가지게 되는 것이다.
그렇기에 영화는 ‘예술성’과 동시에 ‘상품성’을 지니게 되는데 영화는 공동의 창작인 결과물이면서 제품이 생산되고 유통되어지는 식으로 영화 역시도 배급이 되고 상영이 이루어지기에 상업성을 띄고 있으며 문화상품으로도 영화는 대중 공동의 경을 바탕으로 한 향유되어지는 매체이기도 하다. 또한 질적으로 우수한 영상과 음향 역시도 제공하며 새로운 기술이나 기술발전을 적극적으로 활용 가능한 문화 상품이며 동시에 다른 산업과도 밀접한 관련을 바탕으로 하여 더욱이 발전 가능한 상품이다.

참고자료

· 영화산업과마케팅. 강승구, 장일, 이성민 지음. 출판사 : 출판문화원. 2022년