[방통대][마케팅조사]20년 2학기 중간

목차

1. 교재의 설문지 예(66쪽)를 참고하여 지시문을 만드시오.
2. 개방형 질문과 이분형질문을 포함한다.
3. 리커트척도, 의미차별화척도, 스타펠척도를 활용한 질문을 포함하고 질문마다 어떤 척도인지 명기하시오.
4. 쌍대비교척도법, 순서서열척도법, 고정총합척도법을 활용한 질문을 포함하고 질문마다 어떤 척도를 활용하는 것인지 명기하시오.
5. 응답자의 인구통계를 묻는 질문도 포함하시오.

본문내용

설 문 지
안녕하십니까?

본 설문지의 응답을 위해 귀하의 소중한 시간을 내주신 것 진심으로 감사드립니다. 저는 김치냉장고의 기업이미지와 브랜드 이미지가 소비자 구매태도에 미치는 영향에 관한 연구를 진행 중에 있습니다.

본 설문지는 김치냉장고의 기업이미지와 브랜드이미지가 구매 시 미치는 영향을 알아보기 위한 것입니다. 여러분의 생각을 그대로 말씀하시면 되오며, 본 설문지의 결과는 연구 자료로만 쓰일 것입니다.

모든 응답내용은 무기명으로 컴퓨터 처리하오니 각 질문에 솔직하게 응답해주시면 제 연구에 많은 도움이 될 것입니다.

협조해 주셔서 대단히 감사합니다 .

1. 귀하는 김치 냉장고를 사용하고 있습니까?(이분형)
1) 사용하고 있다 2) 사용하고 있지 않다

※ 다음은 귀하의 김치냉장고 브랜드에 대한 인지도와 관련된 질문들입니다. 질문을 보시고, 귀하가 현재 기준으로 생각나시는 것을 기재해 주십시오.

2. 김치냉장고의 브랜드 중 먼저 떠오르시는 순서대로 2개만 기재해 주십시오(개방형)
(생각나시는 것이 없으면 기재 안하셔도 됩니다)
1) 2)

3. 다음은 김치냉장고 브랜드 간에 귀하가 더 선호하시는 제품에 표시를 해주십시오.(쌍대비교척도법, 서열척도)
1) 딤채( ) 다맛( )
2) 딤채( ) 하우젠( )
3) 딤체( ) 김장독( )
4) 다맛( ) 하우젠( )
5) 다맛( ) 김장독( )
6) 하우젠( ) 김장독( )

참고자료

· 김광덕(2007), 기업이미지와 패밀리브랜드가 구매태도에 미치는 영향에 관한 연구 :김치냉장고를 중심으로, 서울산업대학교 산업대학원 석사학위논문
· 정임진(2004), 기업이미지가 브랜드자산에 미치는 영향 :국내 김치냉장고 시장을 중심으로, 성균관대학교 석사학위논문
· 김미정(1995), 브랜드 로고타입의 이미지 영향성에 관한 연구 :국내 가전 3사의 냉장고, 세탁기 브랜드를 중심으로, 한양대학교 석사학위논문
· 조정래(2007), 브랜드이미지와 기업이미지가 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 :냉장고 제품을 중심으로, 고려대학교 경영대학원 석사학위논문
· 김성영, 라선아(2014), 마케팅조사, 한국방송통신대학교 출판문화원