최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 중 한 가지를 선택하여 1장에서 제시한 호블랜드(Hovland)의 모델을 이용해서 분석하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
2.1 호블랜드의 모델
2.2 호블랜드 모델을 이용한 사례 분석

3.결론

4. 참고문헌

본문내용

칼 호브랜드는 미디어가 사람의 태도와 생각을 바꿀 수 있다면 선입견이나 편견과 같은 극심한 사회 문제를 해결하는 데 쓰일 수 있다고 굳게 믿었다. 하지만 그의 연구는 많은 실험적, 사회적, 인지적 심리학 모델의 기초가 되었다. 칼 호브랜드는 20세기의 가장 영향력 있는 심리학자 중 한 명이었는데, 그는 자신의 직업 경력을 집단 역학, 설득, 사고, 의사소통을 연구하는 데 헌신하였다. 그는 예일 대학교에서 공부하였고 또한 록페러 재단과 미군을 위한 굉장히 중요한 프로젝트에서 일하였다. 심지어, 그는 유명한 예일 그룹을 설립하고 설득력 있는 의사소통에 대한 첫 연구를 수행하였다. 오늘날 우리나라는 대중매체가 발전하여 대중매체에 의하여 많은 이들이 영향을 받기도 하고, 이들의 의견에 따라 대중매체에서 유행하는 유형이 변화하기도 한다. 즉, 대중매체와 대중매체를 수용하는 사람들은 서로 상호적으로 영향을 주고 있으며, 이는 수용자가 가지고 있는 대중매체에 의한 부·긍정적 심리에 의한 것이다.

참고자료

· 왕즈양, (2021). 한류 드라마가 중국 대학생들의 태도변화에 미치는 요인 고찰, 청주대학교 대학원
· http://www.riss.kr/search/detail/DetailView.do?p_mat_type=be54d9b8bc7cdb09&control_no=8557a81f96efd0b6ffe0bdc3ef48d419
· 스포츠서울, 2021.05.06., “"다크히어로 통했다" 송중기X이제훈, 드라마 배우 브랜드 평판 1·2위”
· http://www.sportsseoul.com/news/read/1039209?ref=naver