미디어심리학) 최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 중 한 가지를 선택하여 1장에서 제시한 호블랜드(Hovland)의 모델을 이용해서 분석하시오.

과제정보

학과	미디어영상학과	학년	3학년
과목명	미디어심리학	자료	19건
공통	최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 혹은 온라인 영상 광고 중 한 가지를 선택하여 1장에서 제시한 호블랜드(Hovland)의 모델을 이용해서 분석하시오. (30점) 최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 혹은 온라인 영상 광고 중 한 가지를 선택하여 1장에서 제시한 호블랜드(Hovland)의 모델을 이용해서 분석하시오. (30점)

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 참고문헌

본문내용

1. 서론
호블랜드는 대부분 정보제공자에 비해 수용자 스스로가 메시지 내용에 따라 구매여부를 결론하는 것이 이해와 파지에 도움을 주면서 설득의 효과를 높일 수 있다고하면서 상호작용성은 몰입성을 높에 나타내 메시지 정보를 전달하는데 있어 효과적이라고 했다. 이러한 호블랜드 모델에 대해 살펴보고 실제로 텔레비전 광고 중 한 가지를 선택하여 호블랜드 모델에 적용하여 살펴보고자 한다.

2. 본론
호블랜드의 이론은 다섯 가지 구성요소와 관련된 변인으로 나열된다. 첫 번째는 커뮤니케이터의 태도나 유형, 커뮤니케이터가 가지고 있는 속성은 설득 효과에 영향을 미칠 수 있다는 것과 두 번째는 메시지가 내용과 기호, 처리로 나누어져서 메시지의 구성요소가 설득 효과에 중요한 영향을 미칠 수 있다는 것이다. 세 번째는 매체가 여러 유형으로 나누어질 수 있지만, 독립적인 변인으로서 설득 효과에 대한 작용이 가능하다는 것이다.

참고 자료

원커징. "TV 공익광고 속에 재현된 설득 커뮤니케이션 전략." 국내석사학위논문 동서대학교 대학원, 2018. 부산
http://www.riss.kr/link?id=T15862463
원커징(Ke-Jing Wen),and 최원호(Won-Ho Choi). "설득 커뮤니케이션에 기반을 둔 TV 공익광고 개선방안." 한국콘텐츠학회논문지 18.6 (2018): 628-642.
http://www.riss.kr/link?id=A105435471