(영화산업과마케팅) 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대하여 자세히 설명하시오.

목차

1. MPR의 정의
2. MPR의 다양한 접근법
3. 영화와 마케팅 홍보(MPR) 관계의 역사
4. 영화에서 MPR의 사례
5. MPR 활용한 실제 영화
6. MPR 활용 장점
7. MPR 활용에 대한 문제점
8. MPR 전문가가 가져야 할 역량
9. 결론
10. 참고문헌

본문내용

1. MPR의 정의
마케팅 홍보(Marketing Public Relations, MPR)는 조직, 제품 또는 서비스의 평판과 신뢰성을 높이기 위해 전략적 커뮤니케이션 기법이다. 마케팅, 광고 및 홍보의 요소를 결합하여 대중의 인식을 높이고 대상 청중의 행동에 영향을 미치는 캠페인을 만든다. 미디어 관계, 위기 커뮤니케이션, 이벤트 계획 및 브랜딩과 같은 활동이 포함된다. MPR의 목표는 고객, 주주, 직원과 같은 조직 및 일반 대중이나 이해 관계자 간의 상호 유익한 관계를 구축하는 것이다.
소셜 미디어, 뉴스레터, 보도 자료 및 이벤트와 같은 다양한 커뮤니케이션 채널을 사용하여 대상 청중에게 전달한다. MPR 전문가들은 미디어와 의사소통에 대한 지식을 이용하여 대상 청중들에게 잘 받아들여질 메시지를 만들고, 그 다음 다양한 접근법을 사용하여 대상 청중들 앞에 메시지를 전달한다. MPR 전문가들은 종종 마케팅, 광고, 판매와 같은 다른 팀들과 긴밀하게 협력하여 모든 커뮤니케이션 노력이 일치하도록 하고 전반적인 비즈니스 목표를 지원한다.
MPR을 통하여 긍정적인 이미지를 확립하고 유지하며 신뢰와 신뢰를 구축하는 것이 소비자의 구매 결정에 영향을 미치기 때문에 전반적인 마케팅 전략에서 핵심 요소로 간주된다. MPR이 종종 기업, 비영리 단체, 정부 기관 및 기타 기관에서 의사소통 목표를 달성하기 위해 사용되는 이유이다.

2. MPR의 다양한 접근법
목표를 달성하기 위해 다양한 접근법을 사용한다. 일반적인 접근법은 다음과 같다:
1) 미디어 관계: 조직, 제품 또는 서비스에 대한 커버리지를 확보하기 위해 언론인, 블로거 및 기타 미디어 구성원과의 관계를 개발하고 유지한다. 보도 자료 작성 및 배포, 인터뷰 준비 및 언론 행사 조정이 포함된다.
2) 리스크 커뮤니케이션: 잠재적으로 조직의 평판을 해칠 수 있는 부정적인 상황이나 비상 상황에 대응하기 위한 계획과 절차를 개발한다. 성명서 발행, 기자회견 개최, 소셜 미디어 관리 등이 포함된다.

참고자료

· 전현성(2016). 학위논문(석사) 홍익대학교 대학원 : 문화예술경영학과
· 강승구 외(2015). 영화산업과 마케팅. KNOU Press한국방송통신대학교 출판문화원.
· 박승현 외(2012). 영화의 주별 흥행 성과에 미치는 영향-온라인구전을 중심으로. 한국언론학보.
· 김연형 외(2011). 영화 흥행 결정 요인과 흥행 성과 예측 연구. 한국 통계학회논문집.
· 김기덕(2009). 팩션영화의 유형과 ‘대중적 몰입’의 문제. 역사문화연구.
· 이수범(2005). 영화마케팅PR론. 나남.