(홍보론 4학년) 1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오. (15점)

소개

(홍보론 4학년) 1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오. (15점)
2. MPR의 정의를 내린 후, MPR의 주요 기능들과 전술들을 사례와 함께 설명하시오. (15점)
3. 위기 관리 상황에서 PR의 기법을 활용해서 위기관리를 잘 할 수 있는 방법들을 자세히 설명하시오. (10점)
4. 현대 사회에서 PR이 발달하게 된 이유 8가지를 자세히 설명하시오. (10점)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오. (15점)
1) 퍼블리시티의 기능
2) 기업광고의 기능
3) 두 전술의 공통점

2. MPR의 정의를 내린 후, MPR의 주요 기능들과 전술들을 사례와 함께 설명하시오. (15점)
1) MPR의 정의
2) MPR의 주요 기능들과 전술들을 사례와 함께 설명

3. 위기 관리 상황에서 PR의 기법을 활용해서 위기관리를 잘 할 수 있는 방법들을 자세히 설명하시오. (10점)
1) 인상관리
2) 이미지회복
3) 상황적 위기커뮤니케이션

4. 현대 사회에서 PR이 발달하게 된 이유 8가지를 자세히 설명하시오. (10점)
1) 언론의 자유화와 경쟁화
2) 다매체 다채널 시대
3) 계층의 다양화와 직업의 전문화
4) 많은 이익집단과 압력단체 등장
5) 무관심 그룹의 등장
6) 사회현상이 복잡해지고 예측불가능한 사건
7) 기업 이미지의 중요성 부각
8) 기업의 공공성 확대

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오. (15점)

1) 퍼블리시티의 기능
퍼블리시티는 기업의 장·단기적 목표를 달성하기 위하여 기업, 기업 활동, 제품, 서비스 등과 관련된 정보 또는 기사를 목표 청중이 접하는 대중 매체에 제공하는 PR활동이다. 더 구체적으로 라디오, 텔레비전, 잡지, 신문과 각종기관지 등의 대중매체에 사실적이고 흥미 있으며 뉴스 가치가 있는 정보를 제공하는 것이다. 광고주의 후원을 받지 않는 무료형식이며, 언론이라는 게이트키퍼(gatekeeper)가 메시지를 검토, 편집하여 뉴스의 형태로 전달하기 때문에 보다 객관적으로 인식하게 된다. PR개념들은 선전, 광고, 퍼블리시티, Public Relation 등으로 혼용되거나 오용되는 사례가 있다. 특히 PR과 퍼블리시티는 우리나라에서 거의 같은 개념으로 사용되고 있으나 차이점은 존재한다.PR은 기본적으로 공중관계 라는 그 말 자체가 의미하듯이 조직이 공중과의 원활한 관계를 유지하고자 하는 제반의 노력을 일컫는다. 퍼블리시티는 정보의 일방적 흐름을 강조하는 계획된 커뮤니케이션 시스템이라는 점이다. 또한 퍼블리시티는 커뮤니케이션 기능, 특히 일방적 커뮤니케이션 기능만을 수행하는 데 비해 PR은 커뮤니케이션과 더불어 관리 기능을 수행한다.

소비자들은 제품 구매를 위해 다양한 경로를 통해 브랜드에 대한 정보로 수집하게 되는데 이 때 구매결정을 내릴 때 당면할 수 있는 여러 위험을 감소시키는 요소로 퍼블리시티를 인식한다. 특히 퍼블리시티는 기업의 통제를 받는 메시지에 비해 금전적, 물질적, 사회적 위험 등을 감소시키는데 월등한 것으로 나타났다. 특히 기업의 상품 자체를 퍼블리시티할 경우 직접적인 마케팅 촉진 수단이될 수 있으며 뉴스로서 공중의 높은 주목률과 신뢰도를 갖게 된다. 즉, 견실한 퍼블리시티 활동에서 생겨나는 신뢰감은 종종 돈을 지불하고 광고에서 얻을수 있는 것을 훨씬 초과할 수 있다.

인쇄나 방송 매체의 편집자들은 항상 새로운 뉴스 정보에 흥미를 느끼므로, 유익한 정보를 포함하고 있는 퍼블리시티를 적극 사용하고자 할 것이다.

참고자료

· 박종민 (2004). <PR론>. 서울:커뮤니케이션북스.
· 김요한, 이명천(2005), 광고학 개론, 서울:커뮤니케이션북스.
· 김영욱. (2012). 담론 경쟁으로서 PR커뮤니케이션. <커뮤니케이션 이론>.
· 김수연·김영욱 (2013). PR 실무자들은 PR과 기업의 사회적 책임(CSR)을 어떻게 정의내릴까?:우리나라 상황에 대한 탐색적 연구. <홍보학연구>.
· 김우재(2008), 기업PR광고가 기업 이미지 선호도에 미치는 영향에 관한 연구, 중앙대학교 예술대학원, 석사학위논문.
· 김현정·김운한 (2017). SNS를 활용한 정책 PR 콘텐츠 내용분석. OOH광고학연구.