방송통신대_홍보론_기말시험 (2)

목차

1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오. (15점)
2. MPR의 정의를 내린 후, MPR의 주요 기능들과 전술들을 사례와 함께 설명하시오. (15점)
3. 위기 관리 상황에서 PR의 기법을 활용해서 위기관리를 잘 할 수 있는 방법들을 자세히 설명하시오. (10점)
4. 현대 사회에서 PR이 발달하게 된 이유 8가지를 자세히 설명하시오. (10점)

본문내용

1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오. (15점)

‘퍼블리시티(Publicity)’는 ‘알림, 공표, 광고’ 등의 뜻을 가진 용어로서 언론매체를 통한 공시활동을 의미한다. 이는 뉴스 가치가 있는 내용을 대중매체를 통해 기사로 배포하는 것으로서 크게 3가지 역할을 가진다. 첫 번째, 퍼블리시티는 언론매체의 정보원의 역할을 한다. PR 주체가 언론에 자료와 정보를 제공하고 이를 언론사가 보도함으로써 언론의 기능을 수행할 수 있도록 도와주는 것이다. 언론사에 퍼블리시티는 중요한 정보원이며 미국의 기사 35%가 기업이나 조직에 의한 퍼블리시티로 되어 있다는 주장이 있기도 하다. PR은 공중과의 관계 맺기에 중점을 두지만 퍼블리시티는 언론을 통해 널리 알리는 것에 중점을 두므로 홍보의 개념이 더 강하다고 할 수 있다. 두 번째, 퍼블리시티는 대중매체를 이용하여 대량의 정보를 빠른 속도로 전달함으로써 커뮤니케이션의 수단이 된다. 같은 콘텐츠라고 하더라도 일반 광고보다 언론을 통한 보도는 훨씬 큰 공신력을 가지며, 공공성과 객관성에 큰 효과를 가져다준다.

참고 자료

홍보론 방통대 강의록
정해동,박기철 <MPR, 광고보다 강한 PR> (커뮤니케이션북스 2000)
이현선. (2009). 광고와 퍼블리시티의 효과 차이에 관한 연구:소비자 인지욕구 수준과 측정시기를 중심으로. 광고학연구, 20(5), 212-236.
차희원, and 양정은. "PR 과 기업 명성의 관련성에 대한 연구: PR 의 개념, 기능 및 PR 팀 역할을 중심으로." 홍보학 연구 8.1 (2004): 216-255.