마케팅커뮤니케이션_광고를 한 가지 선택하여 정교화가능모델(ELM)을 적용하여 효과를 분석하시오. 또는 본인의 태도변화 사례를 ELM을 적용하여 분석하시오.

목차

1. 광고를 한 가지 선택하여 정교화가능모델(ELM)을 적용하여 효과를 분석하시오. 또는 본인의 태도변화 사례를 ELM을 적용하여 분석하시오.
2. 광고성 보도자료나 신문기사, 광고 문안 등을 한 가지 선택하여 부호화, 수사학의 3대 요소, 일면적/양면적 메시지 구조 등의 기준 중 두 가지 이상의 기준으로 메시지를 질적으로 분석하고 설득 효과를 평가하시오.

참고문헌

본문내용

코로나19 팬데믹에 의해서 현대 사회인 의 가장 중요한 부분은 바로 건강이라고 생각한다. 인간의 삶에 있어서 안전의 욕구는 생리적 욕구의 다음으로 큰 영향을 주고 있다. 이에 따라서 인간에게 건강과 관련된 프로그램은 고 관여적인 부분이 크게 작용하는데 일반적으로 TV 광고의 시간대와 구성을 살펴보면 건강 관련 지식 전달 프로그램 이후에 관련된 건강식품이나 제품의 광고가 나오는 경우가 많다. 이에 인간은 얻어진 정보에 의해서 건강의 필요성을 인식한다.
오메가3에 대한 관심이나 소비가 지속해서 이루어진다. 하지만 이 오메가3의 의약품의 시장 자체도 레드오션과 같다고 할 수 있다. 하지만 이 오메가 3은 고관여 제품이다. 즉 인간의 건강과 이어지기 때문이다. 인간은 문명의 발달로 의학이 발달함과 동시에 수명이 늘어났다. 보편적으로 문제가 없는 경우 인간은 이 연장된 수명에 대한 욕구가 강하다. 즉 기본적인 욕구가 충족되어서 환경이 조성되었을 경우 인간은 이 건강에 대한 관심도가 높아진다. 그리고 뇌 자체가 이 건강에 대한 의학적인 지식에 반사적으로 반응한다. 즉 이것은 인간의 안전의 욕구에서 가장 큰 영향을 주기 때문이다.

참고자료

· 윤의경 (2001) 의약품 마케팅 커뮤니케이션 전략에 관한 연구 관여도 신구제품여부 차별적 제품속성 유무 여부에 따른 마케팅 커뮤니케이션 도구별 처방촉진효과를 중심으로 연세대학교 경영대학원
· 서울경제 김정욱 기자 닥터린, 초임계 알티지 오메가3 누적 판매량 900만개 돌파 2022.03.10