(미디어심리학) 최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 중 한 가지를 선택하여 1장에서 제시한 호블랜드

소개

교과목명: 미디어심리학
<과제명> 최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 중 한 가지를 선택하여 1장에서 제시한 호블랜드(Hovland)의 모델을 이용해서 분석하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 호블랜드 학파의 커뮤니케이션 모델
2. 광고 사례 분석 - 배구선수 김연경의 갤럭시Z플립3 광고를 중심으로

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

오늘날의 소비자는 일상에서 정말 수많은 광고에 노출되어있다. TV를 시청할 때는 물론이요, 업무 중 메신저를 사용하거나 출근길, 식사 중에도 광고에 둘러싸여 있다. 광고라는 단어 자체가 무언가를 널리 알리기 위해 제작되는 것이니만큼, 우리의 일상에 침투하여 각기 다른 목적을 위해 만들어지고 노출되고 있는 것이라 할 수 있다.
수용자 내지는 소비자들은 이러한 광고를 포함하여 메시지를 담고 있는 수많은 도구를 또한 접할 수 있다. 이것을 바로 미디어라고 하는 것이다. 미디어는 영상과 문자 등으로 메시지를 담아 소리를 전달하는 음파, 전기적 신호를 전달하는 전파, 눈으로 보는 광파, 디지털 신호 등의 운반체에 의해 전달된다. 더불어 네트워크나 SNS가 마치 길처럼 메시지가 흐르는 통로 역할을 수행하고, 개인에서 개인으로 혹은 매스미디어에서 독자 및 시청자에게 메시지가 흐르게끔 만드는 통로를 채널이라고 한다. 사실 이러한 방법으로 미디어를 여러 요소로 나누어볼 수는 있지만 실제로는 각각 따로 분리해 보는 것은 사실상 불가능하다.

참고자료

· 김옥태·유홍식·정용국 (2021). 『미디어심리학』. KNOU PRESS
· 원커징(Ke-Jing Wen),and 최원호(Won-Ho Choi). "설득 커뮤니케이션에 기반을 둔 TV 공익광고 개선방안." 한국콘텐츠학회논문지 18.6 (2018): 628-642.
· 이상규 기자. “"그 어려운걸 자꾸 해냅니다"…유명배우만 한다는 그 광고, 김연경 벌써 3개”. 매일경제. 2021.09.06
· https://www.mk.co.kr/news/business/view/2021/09/857248/