(마케팅특강) 최근 한국 사회는 ’작지만 소소한 행복’, ‘일과 개인 삶의 균형’ 등을 추구하는 경향이

소개

교과목명: 마케팅특강
<과제명> 최근 한국 사회는 ’작지만 소소한 행복’, ‘일과 개인 삶의 균형’ 등을 추구하는 경향이 두드러지게 나타나면서 소비패턴이 달라지고 소비자만족을 넘어 소비자행복을 추구하는 트렌드 변화가 가속화되고 있다. 이러한 맥락을 고려하여, “나는 소비자로서 언제 가장 행복한가”라는 제목으로 최근 2년 간 자신의 소비 경험 중 가장 행복했던 소비 경험을 회상하여, 아래에 제시한 참고문헌을 읽고 그 내용을 적용하여 본인의 소비 행복이 어떤 원천에서 비롯된 어떤 유형의 행복이었는지 분류하고 그 기저의 심리적 원리를 한 가지 이상의 이론을 접목하여 분석한 후, 기업의 마케팅 활동에 도움을 줄 수 있는 시사점을 도출하시오. (30점)

목차

I. 서론

II. 본론
1. 지난 2년 간 내가 경험했던 소비 중 가장 행복했던 소비와 행복 유형 분석
1) 가장 행복했던 소비는
2) 어떠한 행복 유형인가

III. 결론

IV. 출처

본문내용

나는 현대 사회의 소비자 중의 한 사람으로서 경제활동을 하고 있으며, 그에 따라 나의 경제력이 허락하는 선에서 다양한 재화를 구매하고자 하는 욕구를 가지고 있다. 다른 내 또래의 여성들이 그러하듯이 의류나 잡화류에 대한 소비 욕구도 크지만 나는 운동을 하는 것을 매우 좋아하기 때문에 피트니스 관련 용품이나 서비스 등에 대해서도 수요가 큰 편이다. 운동을 하는 것은 단순히 미적인 목적 뿐만 아니라 보다 장기적인 관점에서 나의 건강을 유지하는 데에도 큰 도움이 된다고 생각하기 때문이다. 특히 오늘날과 같이 면역력이나 신체 건강을 지키는 것이 더 중요한 사회라면 더더욱 이러한 부분에 신경을 써야 한다고 생각한다. 그러한 부분에서 지난 2년 동안 내가 개인적으로 경험했던 소비 중에서 가장 행복했던 소비와 그 유형에 대해서 분석을 해보았다.

참고자료

· 행복한 소비절제를 추구하는 라이프스타일과 관련요인에 관한 연구, 성영애, 인천대학교, 2015
· 소비자의 소비행복을 어떻게 측정할 수 있나?, 장현선, 2014