마케팅특강 ) 최근 한국 사회는 작지만 소소한 행복, 일과 개인 삶의 균형 등을 추구하는 경향이 두드러지게 나타나면서 소비패턴이 달라지고 소비자만족을 넘어 소비자행복을 추구하는 트렌드 변화가 가속화되고 있다.

과제정보

학과	경영학과	학년	4학년
과목명	마케팅특강	자료	18건
공통	최근 한국 사회는 ’작지만 소소한 행복’, ‘일과 개인 삶의 균형’ 등을 추구하는 경향이 두드러지게 나타나면서 소비패턴이 달라지고 소비자만족을 넘어 소비자행복을 추구하는 트렌드 변화가 가속화되고 있다. 이러한 맥락을 고려하여... 더보기 최근 한국 사회는 ’작지만 소소한 행복’, ‘일과 개인 삶의 균형’ 등을 추구하는 경향이 두드러지게 나타나면서 소비패턴이 달라지고 소비자만족을 넘어 소비자행복을 추구하는 트렌드 변화가 가속화되고 있다. 이러한 맥락을 고려하여, “나는 소비자로서 언제 가장 행복한가”라는 제목으로 최근 2년 간 자신의 소비 경험 중 가장 행복했던 소비 경험을 회상하여, 아래에 제시한 참고문헌을 읽고 그 내용을 적용하여 본인의 소비 행복이 어떤 원천에서 비롯된 어떤 유형의 행복이었는지 분류하고 그 기저의 심리적 원리를 한 가지 이상의 이론을 접목하여 분석한 후, 기업의 마케팅 활동에 도움을 줄 수 있는 시사점을 도출하시오. (30점) 접기

목차

없음

본문내용

과거와 비교해 최근에는 더욱더 많은 트렌드의 변화가 있었다고 볼 수 있다. ‘소확행’이라는 단어가 등장했던 것은 불과 몇 년 되지 않았다. 하지만 최근에는 ‘소확행’이라는 단어는 오래된 단어처럼 느껴지기 시작하며 ‘소확행’과 유사한 단어들이 많이 등장하고 있다고도 볼 수 있을 것이다.
또한, 최근에 등장한 개념 중 ‘가심비’라는 개념이 있다. 이는 가격 대비 성능을 따지고 물건을 구매한다는 ‘가성비’와는 반대되는 개념으로 제품을 구매함으로써 소비자에게 심리적 위안을 준다는 개념이라고 볼 수 있다. 그렇기에 최근에는 ‘가성비’라는 것을 따지는 시대를 넘어서 소비를 통한 행복을 찾는 것이 매우 중요한 시대가 되었다고 볼 수 있다.
최근 2년간 본인이 구매한 제품으로 인하여 행복했던 경험은 캡슐 커피 추출기를 구매하고 느낀 행복이라고 말할 수 있을 것이다. 캡슐 커피 추출기의 가격대는 크게 비싸지 않은 수준으로 형성되어 있다.

참고 자료

라선아(2015), 소비자행복의 유형화 및 개념적 체계: 내러티브 분석을 중심으로, 소비문화연구, 18(3), 113~146