영화산업과마케팅_영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오.

목차

1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오. (15점)
2. 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오. (15점)

본문내용

1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오. (15점)

1) MPR(Marketing Public Relations)이란?
마케팅 PR, MPR(Marketing Public Relations)은 마케팅과 PR(Public Relations)이 결합한 합성어로 마케팅 목표를 달성하기 위해 PR의 전략과 전술을 활용하는 마케팅 Promotion의 방법이다. MPR은 회사와 회사의 생산 제품이나 서비스가 소비자의 필요, 욕구, 이해, 관심과 부합되도록 신뢰 있는 정보, 영향, 인상을 제공해서 제품의 판매와 소비자의 만족을 증대시키는 전략이다. 토머스 해리스가 그의 저서에서 마케팅의 목표를 달성하기 위한 여러 PR 활동을 마케팅 PR, MPR이라고 정의하면서 사용되었다.
MPR에서 중요시하는 것은 신뢰성이다. 광고보다 신뢰성을 더 가진 언론의 기능을 마케팅에 가미한 것이다. MPR(Marketing Public Relations)의 기능은 크게 4가지로 꼽힌다.
- MPR은 광고 런칭 전에 시장을 자극함으로써 소비자가 흥미를 가지도록 한다.
- MPR은 새로운 브랜드를 드라마타이즈함으로써 광고효과를 높인다.
- MPR은 광고가 뉴스가 되도록 만들어준다.
- MPR은 소비자와 브랜드의 관계가 밀착되도록 한다.

참고자료

· 강승구 외(2015). 영화산업과 마케팅. KNOU Press한국방송통신대학교 출판문화원.
· 정해동(2000). MPR 광고보다 강한 PR. 커뮤니케이션북스
· 조은정(2005). 국내 영화관의 마케팅전략 사례 연구: 멀티플렉스를 중심으로. 한양대학교 경영대학원 석사학위논문.