(마케팅 커뮤니케이션 관리) 대중매체, 판촉매체, 뉴미디어 광고 사례를 각각 한 가지씩 선정하여 매체의 특성에 따른 광고효과의 차이

소개

다음의 3개 주제에 모두 답안을 작성하시오. (총70점 만점)
1. 대중매체, 판촉매체, 뉴미디어 광고 사례를 각각 한 가지씩 선정하여 매체의 특성에 따른 광고효과의 차이가 어떻게 발생하는지 분석하고 마케팅 시사점을 제시하시오. (30점)
2. 소비자대상 판매촉진과 중간상대상 판매촉진의 다양한 유형들을 나열하고 그 효과에 대해 약술하시오. (15점)
3. 스폰서십 마케팅의 실제 사례를 한 가지 선정하여 소개하고, 그 효과에 대해 분석하고 마케팅 시사점을 제시하시오. (25점)

목차

1. 메체에 따른 광고사례와 광고 효과 및 마케팅 시사점
2. 소비자대상 판매촉진과 중간상대상 판매촉진의 다양한 유형과 그 효과
3. 삼성의 첼시 스폰서 활동과 그 효과 및 마케팅 시사점
4. 참고문헌

본문내용

1. 매체에 따른 광고사례와 광고 효과 및 마케팅 시사점
1) 대중매체 : 마켓컬리의 ‘새벽배송’ 광고
현재 유통업계는 온라인 고객을 포섭하기 위한 전쟁이 현재 진행 중이다. 온라인 마켓의 고객들이 자사의 플랫폼에서 물건을 구매하게 만들기 위해 가장 중요한 일은 무엇일까. 우선 고객들이 자사의 온라인 쇼핑 플랫폼을 ‘알아야 한다.’는 점이다. 전통적으로 유통시장의 강자였던 많은 기업은 소비자들에게 친숙하지만 주로 오프라인 매장 위주의 유통망을 기반으로 발전해왔다. 하지만 온라인 이커머스의 경우 최근 들어 시장의 점유율이 정해지고 있기는 하나 아직은 많은 기업들이 난립하여 서로의 플랫폼 자체를 대중들에게 각인시키는 단계이다.
그러므로 현 상황에서는 소비자들이 생각하는 플랫폼의 ‘인지도’가 곧 온라인 이커머스 시장 내 자사의 플랫폼으로 고객을 유치하는 결과와 직결될 것이다. “새벽배송”이라는 말을 들었을 때 떠오르는 업체가 있을 것이다. 2014년 혜성처럼 등장한 마켓컬리라는 업체는 대중적인 모델들을 공격적으로 기용하여 자사의 배송정책을 꾸준히 대중들에게 각인시켰다.
이는 대부분 대중매체인 TV, 잡지, 신문 등을 위주로 이뤄졌고 이외 광고매체에서도 이뤄졌다. 하지만 기업의 인지도 자체를 알리기에는 대중매체를 선택하는 편이 탁월했다. 표적시장에 바로 도달하는 광고는 아니지만 보다 많은 대중들에게 전달 가능한 대중매체는 마켓컬리라는 업체의 인지도 자체를 바꿔 놓았고 실제 가입자 수와 매출액이 급등하는 효과를 가져왔다.

참고자료

· 박현욱, 「소비자 저격한 마켓컬리, 전지현 효과만 있는 것 아니다」, 팜기획, 20.03.05 작성, 21.05.21 접속,
· http://www.farminsight.net/news/articleView.html?idxno=5630
· 박정훈, 「오프라인 유통 생존 전략, ‘의외로’ 잘 하고 있는 한국?」, 이코노믹리뷰, 20.01.15 작성, 21.05.21 접속,
· https://www.econovill.com/news/articleView.html?idxno=382725
· 맹하경, 「‘누적 가입자 1억명’ 열살 된 카카오톡의 내일은」, 한국일보, 20.03.01작성, 21.05.21 접속, https://m.hankookilbo.com/News/Read/202003011662038459
· 장미, 「카카오 '광고' 날았다…"연말 일평균 매출 10억원 달성"」, IT조선, 20.11.05 작성, 21.05.21 접속,
· http://it.chosun.com/site/data/html_dir/2020/11/05/2020110501618.html
· Philip Kotler, Gary Armstrong, “Kotlen의 마케팅 원리”, 피어슨에듀케이션코리아, 08.01.03 발행
· 박윤예, 「스포츠 마케팅으로 줄대박 KB금융의 비결」, 매일경제, 16.07.11 작성, 21.05.21 접속, http://m.biz.khan.co.kr/view.html?art_id=201205202125315
· 장석진, 「KB국민카드, 윤여정 등 어벤저스 급 모델 다모아 ‘KB페이’ 광고 런칭」, 스트레이트뉴스, 21.05.04 작성, 21.05.21 접속,
· https://www.straightnews.co.kr/news/articleView.html?idxno=104997