[방송통신대학교 2021학년도 1학기 기말시험] 마케팅커뮤니케이션관리(공통)

소개글

2021학년도 1학기 기말시험(온라인평가)

마케팅커뮤니케이션관리(공통)

다음의 3개 주제에 모두 답안을 작성하시오. (총70점 만점)
1. 대중매체, 판촉매체, 뉴미디어 광고 사례를 각각 한 가지씩 선정하여 매체의 특성에 따른 광고효과의 차이가 어떻게 발생하는지 분석하고 마케팅 시사점을 제시하시오. (30점)
2. 소비자대상 판매촉진과 중간상대상 판매촉진의 다양한 유형들을 나열하고 그 효과에 대해 약술하시오. (15점)
3. 스폰서십 마케팅의 실제 사례를 한 가지 선정하여 소개하고, 그 효과에 대해 분석하고 마케팅 시사점을 제시하시오. (25점)

목차

1. 대중매체, 판촉매체, 뉴미디어 광고 사례를 각각 한 가지씩 선정하여 매체의 특성에 따른 광고효과의 차이가 어떻게 발생하는지 분석하고 마케팅 시사점을 제시하시오. (30점)
1) 대중매체 - TV광고
2) 판촉매체 - 옥외광고
3) 뉴미디어 - SNS 광고
4) 마케팅 시사점 분석

2. 소비자대상 판매촉진과 중간상대상 판매촉진의 다양한 유형들을 나열하고 그 효과에 대해 약술하시오. (15점)
1) 소비자대상 판매촉진
2) 중간상대상 판매촉진

3. 스폰서십 마케팅의 실제 사례를 한 가지 선정하여 소개하고, 그 효과에 대해 분석하고 마케팅 시사점을 제시하시오. (25점)

본문내용

1) 대중매체 - TV광고
2020년 현대자동차에서는 그렌져(GRANDEUR) TV 광고를 진행했다. 광고에서는 1993년을 배경으로 뉴그랜져가 지나가는 모습을 보고 한 고등학생이 “우리 성공하면 뭐할까?”라고 묻자 다른 학생이 “그랜저 사야지”라고 대답하며 끝이 난다. 대중매체 광고 중 TV 광고는 30초 내외의 짧은 시간만을 활용할 수 있기 때문에 핵심적인 메시지를 전달하는 것이 중요하다. 위 광고에서는 1993년 고등학생이었던 이들이 2020년 현재 성인(40대)이 되어 과거를 추억하며 ‘성공=그랜져’라는 인식을 다시금 심어준다는 점에서 매우 강한 인상을 남겼다. TV 광고는 광고비 부담이 크지만 수많은 청중들에게 노출된다는 강점이 있다. 또한 수많은 광고들 중 하나로 등장하기 때문에 짧은 시간 내에 청중을 사로잡을 수 있는 창의성 발휘가 매우 중요하다.

2) 판촉매체 - 옥외광고
고속도로를 달리다보면 옥외광고를 어렵지 않게 볼 수 있다. 이중 현대해상에서는 ‘굿앤굿어린이종합보험’ 상품을 옥외광고로 홍보하고 있다. 옥외광고는 적은 비용으로 광범위한 계층에게 노출이 가능하다는 장점이 있으나, 짧은 메시지만 전달할 수 있다는 한계가 있고, 그 효과를 측정하기도 어려운 특성을 지닌다. 이러한 점에서 고속도로 인근에 배치한 위 옥외광고는 고속도로를 이용하는 수많은 운전자에게 광고하는 상품을 알릴 수 있다는 장점이 있지만 해당 광고가 실제 매출로 이어지는 것까지는 측정하기 어렵다는 한계가 있다. 그럼에도 불구하고 옥외광고는 기억을 강화하는 수단으로써 강점을 갖는다.

3) 뉴미디어 - SNS 광고
SNS 광고 중 페이스북을 활용하여 성공을 거둔 대표적인 광고 제품으로는 ‘바디럽 퓨어썸 샤워기’가 있다. 뉴미디어 광고는 표적청중에게 직접 도달할 수 있으며, 효과 측정이 용이하고 광내용을 다양하게 전달할 수 있다는 장점을 지닌다.

참고 자료

김선영·라선아(2017). 마케팅 커뮤니케이션 관리. 한국방송통신대학교출판문화원.
김기만 기자. 한강 물도 깨끗하게 걸러준다…입소문 타고 2년새 100만대 팔린 샤워기. 한국경제신문, 2019년 3월 21일자.
임수정 기자. 벤츠 스포츠카 받고 기아차 자랑한 테니스 선수. 조선일보, 2019년 11월 13일자.