1장에서 제시한 호블랜드(Hovland)의 모델을 이용해서 분석. 미디어심리학 ) 최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 중 한 가지를 선택

소개

"1장에서 제시한 호블랜드(Hovland)의 모델을 이용해서 분석. 미디어심리학 ) 최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 중 한 가지를 선택"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 호블랜드의 이론과 모형
2. 광고 ‘’의 구성
3. 광고 ‘’에 호블랜드 모델 적용 및 분석

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
현대 사회의 사람들은 수많은 광고에 노출되어 하루에도 몇십, 몇백 개의 다양한 상품과 물품을 보고 이해하며, 광고를 통해서 해당 물품이 자신에게 필요한지, 관심이 있는지의 정도에 따라 해당 물품을 구매하거나 무시하는 등의 행동을 보인다. 특히 이런 광고는 소비자층과 대중이 어떤 것들에 관심이 있으며 그 관심도를 기반으로 해당 물품이나 제품을 구매할 수 있도록 유도하는 것이 목표로, 광고가 대중과 소비자의 심리와 내부에 얼마나 영향을 미치는지가 중요하다고 할 수 있다. 이런 광고에 대해 칼 호블랜드는 커뮤니케이션학에 설득 연구를 적용하여 대중과 설득, 전파와 관련된 다양한 실험 연구, 저서를 보여줬으며, 이런 연구 결과를 통해 청중의 태도가 미디어를 통해 변화할 수 있으며, 미디어가 제시하는 설득적 메시지가 청중의 태도를 변화시킨다는 것을 보여주었다. 이후 여러 학자의 연구를 통해 관련 분야가 확대되었고, 현대 광고와 미디어 심리에서는 이런 칼 호블랜드의 이론과 모형을 활용하여 청중을 변화시킬 수 있다는 것을 이해할 수 있어야 한다고 본다. 이에 해당 보고서의 본문에서는 호블랜드가 해당 분야에서 제시한 이론과 모형에 대해 이해하며, 이를 기반으로 광고

Ⅱ. 본론
1. 호블랜드의 이론과 모형
①호블랜드의 사회전달이론
호블랜드는 사회전달이론을 통해 정보 전달과 교류 과정에서 정보에 관한 관심, 이해, 수용의 3단계를 거치는 태도 변화가 일어난다고 주장하였다. 또한, 호블랜드는 설득적 의사소통에 관한 연구를 통해 4가지의 요소가 설득 효과에 영향을 미치며 각각 설득적 정보의 출처, 설득적 정보 자체, 의사소통의 방법이나 매개체, 설득 대상 등이 존재한다고 보았다. 이런 기존 연구를 통해 호블랜드를 비롯한 다른 학자들이 함께 연구한 결과 이런 설득의 과정에서 다양한 변수가 존재하며 이런 변수에 따라 정보를 획득하고 설득받는 정도가 달라진다고 보았다.

참고자료

· 원커징 외(2018). 설득 커뮤니케이션에 기반을 둔 TV 공익광고 개선방안. 한국콘텐츠학회
· 왕즈양(2021). 한류 드라마가 중국 대학생들의 태도변화에 미치는 요인 고찰. 청주대학교 대학원
· 배진형(2021.03). 농심, 배홍동 비빔면 광고모델로 유재석 발탁. 뉴스캐치
· http://www.newscatch.or.kr/news/articleView.html?idxno=40141
· 농심. 비빔면 장인 '유재석' 등장! '농심 배홍동 비빔면'
· https://www.youtube.com/watch?v=Pp72nUwKbxY