마케팅커뮤니케이션관리 ) 대중매체, 판촉매체, 뉴미디어 광고 사례를 각각 한 가지씩 선정하여 매체의 특성에 따른 광고효과의 차이가 어떻게 발생하는지 분석하고 마케팅 시사점을 제시하시오.

소개

마케팅커뮤니케이션관리
다음의 3개 주제에 모두 답안을 작성하시오.
1. 대중매체, 판촉매체, 뉴미디어 광고 사례를 각각 한 가지씩 선정하여 매체의 특성에 따른 광고효과의 차이가 어떻게 발생하는지 분석하고 마케팅 시사점을 제시하시오. (30점)
2. 소비자대상 판매촉진과 중간상대상 판매촉진의 다양한 유형들을 나열하고 그 효과에 대해 약술하시오. (15점)
3. 스폰서십 마케팅의 실제 사례를 한 가지 선정하여 소개하고, 그 효과에 대해 분석하고 마케팅 시사점을 제시하시오. (25점)

목차

1. 대중매체, 판촉매체, 뉴미디어 광고 사례를 각각 한 가지씩 선정하여 매체의 특성에 따른 광고효과의 차이가 어떻게 발생하는지 분석하고 마케팅 시사점을 제시하시오.
2. 소비자대상 판매촉진과 중간상대상 판매촉진의 다양한 유형들을 나열하고 그 효과에 대해 약술하시오.
3. 스폰서십 마케팅의 실제 사례를 한 가지 선정하여 소개하고, 그 효과에 대해 분석하고 마케팅 시사점을 제시하시오.
4. 참고문헌

본문내용

1. 대중매체, 판촉매체, 뉴미디어 광고 사례를 각각 한 가지씩 선정하여 매체의 특성에 따른 광고효과의 차이가 어떻게 발생하는지 분석하고 마케팅 시사점을 제시하시오.
일반적으로 대중매체 간접광고인 PPL의 경우 제품의 적절한 배치를 통해 간접적인 광고 형태의 커뮤니케이션 기법이며 대중매체 속에서 자사의 특정한 상품이나 상품, 로고 등 시각과 청각적 수단의 적극적 활용을 통해 무의식적으로 노출 시켜 브랜드에 대해 인지도를 높이면서 호의적인 이미지를 형성해 광고 수용성을 높이게 된다. ‘별에서 온 그대’라는 드라마의 경우 간접광고를 통해 주인공의 옷이나 액세서리로 방송 직후 국내뿐만 아니라 중국에서도 품절 사태가 일어날 정도로 인기를 끌었고, 그 당시 치킨과 맥주라는 장면을 방송하면서 일명 ‘치맥’의 판매량이 급증하기도 했다. 이는 우리나라를 넘어 중국에서도 큰 인기를 끌만큼 그 영향이 큰 것을 확인할 수 있다.
이러한 간접광고의 경우 불완전제시, 완전제시, 변형제시로 나눌 수 있다. 불완전 제시는 상표기 표시된 제품의 로고 등 일부를 가리는 것이고 제품이나 브랜드를 전체적으로 노출하는 완전 제시와 차이가 있다. 변형제시의 경우 드라마 등 방송 프로그램에서 배우가 다니는 회사 혹은 사용하는 제품 등 실제 제품과 유사하게 변형하거나 바꾸어 나타내는 것이다. 간접광고의 형태는 배치나 제시하는 형태에 의해 구분할 수 있게 된다. 일반적으로 소비자들과 동일시 되는 정도가 높은 배역이 사용한 제품의 매출이 더 높은 것으로 나타났으며, 중요도가 높은 장면에 배치된 제품에 대한 선호도가 더 높은 것으로 나타났다.
판촉의 경우 일반적으로 촉진이라는 개념과 차이가 있다.

참고자료

· 맹욱. "대중매체 간접광고(PPL)가 고객구매행동과 고객만족지향성에 미치는 영향에 관한 연구." 국내석사학위논문 청운대학교 산업기술경영대학원, 2016. 충청남도
· http://www.riss.kr/link?id=T14179562
· 유일. "판촉과 광고의 효과가 제품의 이미지에 미치는 영향." 국내석사학위논문 國民大學校 大學院, 2006. 서울
· http://www.riss.kr/link?id=T10656122
· 이시훈,and 김인영. "라이프 스타일 유형에 따른 뉴미디어 광고에 대한 평가." 광고PR실학연구 7.2 (2014): 52-73.
· http://www.riss.kr/link?id=A100022029
· 유창조,한상필,and 최민욱. "커피를 통해 보여진 광고와 마케팅의 힘 : 카페베네 사례연구." 광고학연구 22.2 (2011): 177-191.
· http://www.riss.kr/link?id=A82612565
· 왜 기업들은 스포츠 스폰서십에 열광하는가?, DBR, 2008년 4월,
· https://dbr.donga.com/article/view/1202/article_no/371/ac/magazine
· 스폰서십 성공 포인트 5, 경제정보센터
· https://eiec.kdi.re.kr/policy/domesticView.do?ac=0000049047