마케팅커뮤니케이션관리4) 본인이 관심있는 상품 또는 브랜드나 기업을 한 가지선정-모두함께 박카스-하여 그 상품의 TV광고 또는 유튜브광고를 제작하시오0k

소개

마케팅커뮤니케이션관리4) 본인이 관심있는 상품 또는 브랜드나 기업을 한 가지선정하여 그 상품의 TV광고 또는 유튜브광고를 제작하시오0k

경영 마케팅커뮤니케이션관리4

본인이 관심이 있는 상품(또는 브랜드나 기업)을 한 가지 선정하여 그 상품의 TV광고(또는 유튜브 광고)를 제작한다고 가정하고, 광고에 사용할 광고 크리에이티브 소구 유형 2가지를 택하고(6강(장) 참고), 그에 각각 기초하여 광고 카피를 2가지 서로 다른 종류로 창작해(7강(장) 참고) 보시오.


나름대로 최선을 다해 작성한 자료입니다.
과제물 작성하는데 큰 도움이 되었으면 좋겠습니다.

참고용이니 원본 그대로 제출하지 마시고
나름대로 창작적인 글 만드신다면
좋은 레포트와 논문이 되리라 생각합니다.

구입자 여러분의 앞날에 행운이 항상
따르길 간절히 기원합니다. 홧팅^^

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 광고 크리에이티브 소구 유형 2가지
1) 모두함께 배달앱 광고
2) 박카스 광고
2. 시사점

Ⅲ. 결 론-나의 제언

참고자료

본문내용

광고시장에 있어 과거에는 모든 광고의 주류가 신문과 라디오였다. 매일같이 새로운 광고을 접하는 소비자들은 광고를 호기심 있게 보어 마음이 들면 그 회사 제품을 구입하기도 하였다. 그에 따른 최고 수혜회사는 신문사와 방송국이었다. 그러나 지금시대는 인터넷과 스마트폰으로 대변되는 디지털 광고가 대세를 이루고 있다. 즉, TV, 라디오, 잡지, 신문 등 전통적인 4대 미디어 중심의 광고 시장은 점점 빛을 잃고 그 대신 온라인과 모바일에 광고 시장을 내어주고 있는 바 국내외 광고시장 관련 통계자료들이 이를 증명하고 있다.
미국의 시장조사 기관인 eMarketer의 조사에 따르면 모바일 광고와 인터넷 광고가 차지하는 비중은 증가하고 있으며, 앞으로 인터넷을 포함한 디지털 광고가 전체의 62.1%를 차지할 것이라는 전망이다. 이런 흐름은 일본 한국 등 선진국에서도 공통적인 현상으로 나타나고 있다, 디지털 광고는 TV CF 뿐 만 아니라 유튜브, 아프리카 티비 등 모바일 광고를 게시하여 비디오 마케팅을 추진하고 있으며 드라마, 영화, 뮤직비디오 중간 중간에 다양화된 광고 콘텐츠를 삽입하여 광고효과를 극대화 하고 있다. 인터넷을 통한 세계 각국의 다양한 웹페이지 및 콘텐츠 채널로의 접속으로 다양한 나라의 광고들을 보고, 접할 수 있게 되었다.
필자도 유튜브 광고를 보고 있다. 필자가 좋아하는 유튜브 동영상이라든지 음악을 듣게 되면 반드시 광고를 봐야 한다. 유튜부 광고는 지상파광고와는 달이 광고시간이 3분-5분정도 되 매우 길고 자세하게 한다는 점이다. 어떤 의미에서는 시청자입장에서는 지루하고 따분하게 느껴지지만 그 광고를 끝까지 시청하면 광고 효과가 100프로 달성되었다고 볼 수 있다.
요즘 코로나 19로 인하여 배달앱 시장이 최고 호황기를 맞이하고 있다. 그러한 흐름에 맞춰, ‘모두함께’ 배달앱이 광고시장에서 새롭게 등장하여 소비자들에 호평을 받고 있다. 또한 기존의 건강음료인 박카스의 경우 새로운 감성적 소구를 활용하여 환경미화원인 아버지와 딸의 박카스 교환을 통하여 사랑과 정을 표현한 광고로 인하여 소비자들에게 크게 어필하고 있다. 이 장에서는 마케팅커뮤니케이션관리4) 본인이 관심이 있는 상품(또는 브랜드나 기업)을 한 가지 선정하여 그 상품의 TV광고(또는 유튜브 광고)를 제작한다고 가정하고, 광고에 사용할 광고 크리에이티브 소구 유형 2가지를 택하고(6강(장) 참고), 그에 각각 기초하여 광고 카피를 2가지 서로 다른 종류로 창작해(7강(장) 참고) 하기로 하자.

참고자료

· 공용(2020), 미디어심리학의이해. 광고에서 소구의 의미 이성적 소구의 여러 방법
· 김정현, 김정희. (2012). 스마트미디어 광고의 현황과 가능성에 대한 연구. 한국광고홍보학보, 14(4),177-209.
· 나스미디어. (2015). 동영상 광고 매체별 소개서, 2015.04.
· 도준웅. (2013). 디지털시대 새로운 마케팅의 탄생. 21세기북스.
· 손동화, 2019, 소비자평가, 큐레이터를 통한 디지털 마케팅이 삼성전자의 홍보 효과를 높이다
· 오세성, 김종배. (2015). 방송광고 진흥사업의 산업연관효과 분석 연구. 한국방송광고진흥공사 보고서.
· 이경렬. (2016). 광고매체론. 서울경제경영.
· 이원준, 2019, 청주대학교, 디지털 광고의 이해 : 디지털 광고 시장의 개화
· 전설리, 2019, 한국경제, 삼성전자 '갤럭시 폴드' 인기 효과 봤을까?