마케팅특강 ) 본인의 소비 행복이 어떤 원천에서 비롯된 어떤 유형의 행복이었는지 분류하고 그 기저의 심리적 원리를 분석하여 기업과 사회에 시사점을 제안하시오

목차

1. 서론

2. 본론
1) 소비자행복의 유형
2) Z세대의 주식투자
3) 적용

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

장기화된 코로나19사태로 인하여 국제적인 측면뿐만 아니라 국내에서도 많은 사회적인 부분이 변화하였음을 볼 수 있다. 가장 대표적인 것은, 대면을 기본으로 하던 사회가 흔히 말하는 언택트(untact)의 국면을 맞은 것이다. 대부분의 매스컴에 따르면 이러한 언택트 기술은 코로나19시대, 그리고 그 이후인 포스트-코로나 시대를 이끌어갈 핵심적인 기술이라고 예측하였다. 코로나19의 가장 큰 특성인 감염병이라는 점은 여러 사람들이 모여서 만나는 대면의 장을 제한하게 되었고, 이는 비단 기술적인 측면에서가 아니라 사회 및 경제 전반적인 측면에서의 변화를 초래하게 된 것이다.
이에 따라 코로나19로 인한 경제 또한 크게 변화하였다. 특별한 사항이 없는 경우 국제여행이 금지되었기 때문에 해외 관광수입 및 비용지출이 크게 줄어들었으며, 다수의 사람들이 외출을 꺼리게 되었기 때문에 외식 및 야외로의 취미생활이 줄어들었다고 할 수 있다.
갑작스럽게 맞이하게 된 코로나19의 영향으로 경제 환경이 혼란을 맞이하였으며, 이를 원인으로 한 주식투자율이 높아졌다. 특히 본인이 속해 있는 20대의 경우 소위 “z세대”에 속하여 좀처럼 높아지지 않는 예금의 이자율이나 혼란스러운 미래에 대비를 원인으로 주식투자를 하는 비율이 높다.

참고자료

· 라선아, “소비자행복의 유형화 및 개념적 체계: 내러티브 분석을 중심으로”, 소비문화연구 vol,18 no.3, 한국소비문화학회, 2015
· 아시아경제, “[Z세대 주식광풍]‘불안한 내일’주식으로 채우는 청년들”, 2020.09.28., 최종접속일 2020.10.14.,