(마케팅커뮤니케이션관리) 본인이 관심이 있는 상품(또는 브랜드나 기업)을 한 가지 선정하여 그 상품의 TV광고를 제작한다고 가정

소개

과목명: 마케팅커뮤니케이션관리
과제명: 본인이 관심이 있는 상품(또는 브랜드나 기업)을 한 가지 선정하여 그 상품의 TV광고를 제작한다고 가정하고, 광고에 사용할 광고 크리에이티브 소구 유형 2가지를 택하고(6강(장) 참고), 그에 각각 기초하여 광고 카피를 2가지 서로 다른 종류로 창작해(7강(장) 참고) 보시오.
(필수 작성 내용: 상품에 대한 소개, 소구 유형별 선정 사유, 광고 카피 제시 및 설명)

목차

1. 아디다스 스니커즈에 대한 소개
2. 크리에이티브 소구 유형과 선정 사례
3. 크리에이티브 소구 유형별 광고 카피 창작
4. 참고문헌
 

본문내용

1. 아디다스 스니커즈에 대한 소개

아디다스(Adidas)는 독일에 본사를 둔 스포츠 의류 및 스포츠 장비 제조사이다. 미국에 본사를 둔 나이키와 함께 스포츠 시장을 양분하고 있는 것으로 평가받으며, 특히 여성 및 남성용 운동화 시장에서 계속적으로 나이키와 양대 산맥의 경쟁 구도를 펼치고 있다.
나이키가 런닝화, 축구화 등 기능성이 높은 운동화에 강점을 보인다면 아디다스는 디자인 요소를 강화한 스니커즈에 특히 강점을 보이고 있고, 아디다스 스니커즈 중 가젤 모델은 아디다스의 상징적인 모델로서 계속적으로 리뉴얼을 거쳐 고객을 만나고 있다.
본인은 아래에서 아디다스 가젤에 대해 크리에이티브 유형을 선정하고 광고 카피를 창작해 보고자 한다.

참고자료

· 유현재, 광고 크리에이티브에 대한 비교 문화적 접근, 한국광고홍보학회, 2010
· 김동규, 광고카피에 구현된 알레고리의 유형과 특성에 관한 연구, 광고PR실학회, 2012