(마케팅커뮤니케이션관리) 본인이 관심이 있는 상품(또는 브랜드나 기업)을 한 가지 선정하여 그 상품의 TV광고를 제작한다고 가정

소개글

과목명: 마케팅커뮤니케이션관리
과제명: 본인이 관심이 있는 상품(또는 브랜드나 기업)을 한 가지 선정하여 그 상품의 TV광고를 제작한다고 가정하고, 광고에 사용할 광고 크리에이티브 소구 유형 2가지를 택하고(6강(장) 참고), 그에 각각 기초하여 광고 카피를 2가지 서로 다른 종류로 창작해(7강(장) 참고) 보시오

목차

I. 기업/제품에 대한 소개
II. 크리에이티브 소구 유형 2개의 선정
III. 크리에이티브 소구 유형에 따른 광고 카피의 창작
IV. 참고문헌

본문내용

I. 기업/제품에 대한 소개
본인은 화장품 제조 기업으로 이솝(Aesop)을 선정하여 이솝에 대한 크리에이티브 전략을 수립해 보고자 한다.
이솝 화장품은 친환경 마케팅과 프리미엄 마케팅을 채택하며, 식물에서 추출하여 알레르기나 트러블을 유발하지 않는 성분을 원료로 활용하고 있는 프리미엄 스킨케어 브래드를 지향하고 있다.

II. 크리에이티브 소구 유형 2개의 선정
1. 크리에이티브 소구의 의미
크리에이티브 소구란 어떻게 소비자에게 다가갈 것인가를 결정하는 것으로, 크리에이티브가 주로 전달하고자 하는 감정이나 그 반향의 유형을 특정하는 것을 의미한다.

2. 크리에이티브 소구 유형 2개의 선정과 이유
1) 비교
크리에이티브 전략 중 비교를 사용하는 전략이 이솝 화장품의 광고에 적합할 것으로 생각된다.
이솝과 비슷한 컨셉을 삼아 마찬가지로 자연주의 내지 친환경 마케팅 방식을 채택하고 있는 록시땅, 프레쉬, 러쉬 등을 비교 대상으로 삼고 제품의 크리에이티브를 통해 이솝 화장품과 브랜드만이 갖고 있는 고유한 특징 내지 장점을 드러내는 것이다

참고 자료

박종미(외), 대형 유통매장의 POP 광고 소구 유형에 따른 크리에이티브 전략과 정보내용 분석 연구, 옥외광고학연구 제9권 제2호, 2012.12.
김경진(외), 광고 소구와 소비자의 무드에 따른 조절 적합 효과에 관한 연구, 대한경영학회, 2010