(마케팅론) 4C 의 요소 중 4P의 가격( Price)와 장소(place)에 해당하는 것은 무엇인가 그것이 가격과 장소를 대신

소개

과목명: 마케팅론
과제명: - 6개의 문제 중 자유롭게 4개를 택.
1. 4C 의 요소 중 4P의 가격( Price)와 장소(place)에 해당하는 것은 무엇인가? 그것이 가격과 장소를 대신해야 하는 이유를 설명하시오.
2. ‘더 좋은 쥐덫’의 의미를 설명하고 마케팅개념의 입장에서 비판하시오.
3. 사회적마케팅개념을 설명하고 창조적 자본주의를 연계하여 논해보시오.
4. BCG 메트릭스에서 가장 자금이 많이 소요될 가능성이 높은 것은? 그 이유는 무엇이며 자금은 어디에서 오는가?
5. 사회적으로 관여도가 높은 이슈를 이용해 제품에 대한 관여도를 높일 수 있을까? 예를 들며 설명하시오.
6. 정보화 시대에 마케팅이 개인 욕구를 충족 시키는 방향으로 고도화 되는 배경을 설명하시오.

목차

1. 4C의 요소와 4P의 요소 : 가격과 장소
2. 사회적 마케팅과 창조적 자본주의
3. 사회적 이슈와 제품의 관여도
4. 정보화 시대의 마케팅과 개인 욕구 충족
5. 참고문헌

본문내용

4P는 마케팅을 진행함에 있어 기업이 스스로 조절하여 마케팅 전반을 구성할 수 있는 네 가지 요소로 이해된다.
즉 기업은 제품과 제품의 가격 및 제품의 판매 장소, 제품의 판촉 방법 등 4가지 요소 – 제품(Product), 가격(price), 장소(place), 판촉(promotion)을 상황에 맞게 결정하고 고객을 대상으로 한 마케팅을 진행할 수 있다는 것이 4p 마케팅의 기본 기조이다.
그러나 이러한 4p 마케팅은 모두 “기업의 입장에서 결정할 수 있는 요소”를 기준으로 마케팅 활동을 진행하는 것이라는 비판이 제기되어 왔다. “마케팅”이라는 단어에서 알 수 있듯이 마케팅은 시장과 관련하여 기업이 진행하는 모든 행위를 가리킬 수 있다.
그럼에도 불구하고 마케팅의 무게 중심이 기업의 제품 가격과 제품 성능 등 “생산” 측면에서 소비자가 해당 제품을 구매한다는 “소비” 측면으로 옮겨온 이상 고객 중심의 새로운 마케팅이 진행되어야 한다는 것이 4C를 핵심 요소로 삼은 4C 마케팅이다.

참고자료

· 박종의, 마케팅원론, 글로벌, 2009
· 박인수, 마케팅원론, 형설출판사, 2000
· 조창환, 디지털 마케팅 4.0, 청송미디어, 2018