(마케팅론) 4C 의 요소 중 4P의 가격( Price)와 장소(place)에 해당하는 것은 무엇인가 그것이 가격과 장소

소개글

과목명: 마케팅론
과제명: - 6개의 문제 중 자유롭게 4개를 택하여 균등한 분량으로 작성.
1. 4C 의 요소 중 4P의 가격( Price)와 장소(place)에 해당하는 것은 무엇인가? 그것이 가격과 장소를 대신해야 하는 이유를 설명하시오.
2. ‘더 좋은 쥐덫’의 의미를 설명하고 마케팅개념의 입장에서 비판하시오.
3. 사회적마케팅개념을 설명하고 창조적 자본주의를 연계하여 논해보시오.
4. BCG 메트릭스에서 가장 자금이 많이 소요될 가능성이 높은 것은? 그 이유는 무엇이며 자금은 어디에서 오는가?
5. 사회적으로 관여도가 높은 이슈를 이용해 제품에 대한 관여도를 높일 수 있을까? 예를 들며 설명하시오.
6. 정보화 시대에 마케팅이 개인 욕구를 충족 시키는 방향으로 고도화 되는 배경을 설명하시오.

목차

1. 4C 의 요소 중 4P의 가격( Price)와 장소(place)에 해당하는 것은 무엇인가? 그것이 가격과 장소를 대신해야 하는 이유를 설명하시오.
2. ‘더 좋은 쥐덫’의 의미를 설명하고 마케팅개념의 입장에서 비판하시오.
3. 사회적마케팅개념을 설명하고 창조적 자본주의를 연계하여 논해보시오.
4. BCG 메트릭스에서 가장 자금이 많이 소요될 가능성이 높은 것은? 그 이유는 무엇이며 자금은 어디에서 오는가?
5. 사회적으로 관여도가 높은 이슈를 이용해 제품에 대한 관여도를 높일 수 있을까? 예를 들며 설명하시오.
6. 정보화 시대에 마케팅이 개인 욕구를 충족 시키는 방향으로 고도화 되는 배경을 설명하시오.

본문내용

종래의 마케팅에서는 4P를 매우 중요한 요소로 여겼다. 4P는 각각 제품과 가격, 유통, 촉진의 영문 앞글자를 따서 만든 마케팅 용어이다.이는 어떠한 제품을 어떠한 가격으로, 또 어떤 경로를 통해서 어떠한 방식으로 판매촉진할 것인가에 관련된 개념을 한곳에 총체적으로 모아놓은 것이다.이는 현대 소비사회에서 소비자들의 힘이 커지고, 소비자의 입장에서도 제품과 관련된 정보를 다양한 루트에서 접할 수 있게됨에 따라 과거에 비해서 정보 비대칭성이 해소되어 소비자들이 보다 똑똑한 소비가 가능해졌기 때문에 무엇보다도 고객의 입장에서 생각하는 경우가 늘어남에 따라 4C 로 바뀌어가고 있다. 4C는 각각 Customer value, cost, convenience, communication이다.
이에 따라 4P의 가격은 4C에서 비용의 개념으로, 4P의 장소는 4C에서 편리함 으로 바뀌었다. 먼저 가격이 비용의 개념으로 바뀐것부 터 살펴보면, 가격 요소는 일반적으로 다른 요소들에 비해서 이로 인한 효과가 더 짧은 기간 안에 더욱 확실하게 나타나는 현상이 있다.

참고 자료

마케팅 리스타트, 안병민, 책비 빌게이츠의 창조적 자본주의론, 중앙일보, 2007.06