(방통대 2020학년도 1학기 출석수업대체과제물 - 마케팅커뮤니케이션관리 공통) 본인이 관심이 있는 상품(또는 브랜드나 기업)을 한 가지 선정하여 그 상품의 TV광고를 제작한다고 가정하고, 광고에 사용할 광고 크리에이티브 소구 유형 2가지를 택하고(6강(장) 참고), 그에 각각 기초하여 광고 카피를 2가지 서로 다른 종류로 창작해(7강(장) 참고) 보시오.

소개

(방통대 2020학년도 1학기 출석수업대체과제물 - 마케팅커뮤니케이션관리 공통)

본인이 관심이 있는 상품(또는 브랜드나 기업)을 한 가지 선정하여 그 상품의 TV광고를 제작한다고 가정하고, 광고에 사용할 광고 크리에이티브 소구 유형 2가지를 택하고(6강(장) 참고), 그에 각각 기초하여 광고 카피를 2가지 서로 다른 종류로 창작해(7강(장) 참고) 보시오.

목차

Ⅰ. 상품 소개
Ⅱ. 소구 유형별 선정 사유
Ⅲ. 광고 카피

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 상품 소개
이번 보고서에서는 애플사의 블루투스 이어폰 ‘AirPods'의 TV 광고를 제작하고자 한다. AirPods은 기존의 유선 이어폰과 달리 무선 이어폰으로서 선 없이 오디오를 즐길 수 있는 것이 가장 큰 특징이다. AirPods은 스마트폰, 노트북, 태블릿 PC, 애플워치 등과 호환되며 블루투스를 한 번만 연결하면 이후 무선 충전 케이스에서 이어폰을 꺼내는 즉시 해당 기기와 연결되는 특징을 지닌다. 또한 AirPods을 손가락으로 터치하여 오디오를 일시 정지시키거나 다음 트랙 또는 이전 트랙으로 넘길 수 있다. AirPods은 한 번의 충전으로 5시간 동안 이용할 수 있으며, 충전 장치에 15분만 넣어두어도 최대 3시간 동안 이용할 수 있을 만큼 배터리가 충전된다.

Ⅱ. 소구 유형별 선정 사유
광고의 소구 유형은 “주요 판매 아이디어를 표현하기 위해서 사용하는 방법으로서, 어떻게 하면 더욱 효과적으로 소비자의 관심을 끌고 상표태도 및 구매의향을 호의적으로 만들 수 있을 것인가에 초점”을 맞추어야 한다.

참고자료

· 김성영, 라선아(2019). 마케팅 커뮤니케이션 관리. 한국방송통신대학교출판문화원.
· 채새롬. “애플, 무선이어폰 시장 점유율 54% 1위…전체 수익 71% 차지”. 연합뉴스, 2020. 1. 15일자.