경영학개론 1.경영학원론 박카스

소개

주제: 전기자동차, 휴대폰 등 각종 제품이나 서비스 중 하나를 골라서 효과적인 마케팅 믹스를 생각해보자.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 브랜드 선택
2. 브랜드 선택이유
3. 효과적인 마케팅 믹스
4. 성공 브랜드의 조건
5. 한국 기업의 브랜드 제고 전략은?

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
요즘은 SNS의 시대다. 손 하나의 것을 여러명이 볼 수 있고 짧고 빠른 시간 안에 정보를 볼 수 있다. 즉 새로운 마케팅으로서의 다양한 수단들이 나타나게 되었다는 것이다.

Ⅱ. 본론
1) 브랜드 선택 :‘까스활명수’
활명수의 탄생은 대한민국 제약업의 시작을 알리는 신호탄이었으며, 제조회사의 설립을 통해 고유의 브랜드로 판매되었다는 사실은 대한민국 산업화와 브랜드 역사에 한 획을 긋는 사건이었다.

2) 브랜드 선택이유
첫째, 평소 몸이 불편할때에는 웬만하면 다른 제약회사의 약보다는 동화약품에서 출시되는 약을 선호하게 되었다. 최근에도 이러한 이유로 인하여 식사를 하고 나서 소화가 되지 않고 속이 불편하였을 때 ‘까스활명수’를 마시게 되었다.‘까스활명수’는 아주 어린시절부터 소화가 되지 않을 때 마시는 제품으로 자주 속이 불편한 본인에게는 꼭 필요한 제품이다.

참고자료

· 소비자행동론, 2008, 박승환, 대경
· 이태희, 러브마크 감성행동론, 새로미, 2011
· “시장” 정치경제 용어사전 2002.
· “브랜드” 네이버 두산 백과
· “브랜드의 가치” 시사상식사전
· “성공 브랜드의 조건” 삼성경제연구소 2010.
· “글로벌 브랜드의 성공조건, '혁신'과 '이상'” 아시아 경제 2013.
· 동화약품 홈페이지, http://www.dong-wha.co.kr/dw_main.asp
· 활명수 100년 성장의 비밀, 예종석 저, 리더스북