기업광고의 정의를 내리고 기업광고의 유형, 기능 및 효과를 자세히 설명하시오

소개

기업광고의 정의 및 유형, 기능, 효과에 대해 관련문헌을 참고하여 정성껏 작성한 자료입니다.

목차

1. 기업광고의 정의

2. 기업광고의 유형
1) 최병용의 분류
2) 윤병규의 분류
3) Seith의 분류

3. 기업광고의 기능

4. 기업광고의 효과

참고문헌

본문내용

1. 기업광고의 정의
기업광고란 구매자가 기업의 성격, 개성에 관해 그리고 있는 마음속의 그림이라고 말할 수 있다. 기업광고는 소비자에게 특정 분야에 있어서 기업의 능력, 위치, 성과, 사회적 융통성 등을 알림으로써 기업에 대해 호의적인 태도를 형성하고 좋은 이미지를 갖도록 의도하는 광고를 뜻한다.
이러한 기업광고에 대한 제 정의를 하자면 다음과 같다.
“기업광고는 이미지 조성을 노리는 광고이다. 상품광고란 광고하는 상품 자체에 대한 광고인데 비해, 기업광고는 그 상품을 만들어 세상에 내어놓는 기업의 배경(기업의 생각이나 주장)을 알리고 이해시키려는 광고이다.” 광고의 종류로는 이론상 이렇게 구분되지만 실제로는 이러한 구분이 힘든 경우가 있다. 그 이유는 상품광고와 기업광고를 혼합한 형태가 많기 때문이다.
기업광고가 복합적인 요소를 포함하기 때문에 기업광고에 대한 정의는 매우 다양하지만 기업광고가, 기업이 대중들에게 호의적인 기업이미지를 창출하고 신뢰감을 높이기 위한 형태라는 것은 공통적일 것이다.

참고자료

· 이성진(2002), 한일월드컵에 나타난 기업광고 유형 분석, 계명대학교대학원 석사학위논문.
· 장동기(2004), 기업PR광고의 소구유형과 수용자 특성이 광고효과에 미치는 영향: 수용자의 인지욕구와 관여도를 중심으로, 동국대학교대학원 석사학위논문.
· 지아린(2012), 기업광고에 표현된 소비자 가치에 대한 연구: 소비자가 뽑은 좋은 광고 수상작(1993-2012) TV 기업광고 대상, 홍익대학교대학원 석사학위논문.