여론조사의 이해-여론조사기법의 변화, 전화조사와 온라인조사 및 확룰추출법과 비확률추출법 비교

목차

1. 1948년 미국 대통령선거에 대한 예측조사의 실패 이유와 그러한 실패로 인한 여론조사 방법의 변화는 무엇인지 기술하시오.
2. 전화조사와 온라인(on-line) 조사의 장단점을 비교하여 설명하시오.
3. 확률추출법과 비 확률추출법을 비교하여 장단점을 설명하시오.

본문내용

1. 1948년 미국 대통령선거에 대한 예측조사의 실패 이유와 그러한 실패로 인한 여론조사 방법의 변화는 무엇인지 기술하시오.

여론조사는 미국에서 시작됐고 후에 전 세계로 퍼져 나갔다. 최초의 여론조사로 알려진 것은 1824년 The Harrisburg Pennsylvanian이 행한 지지 모의투표(Straw Vote)였다. 이 모의투표에서 행한 미국 대통령선거 대결에서 Andrew Jackson이 John Quincy Adams를 335대 169로 이겼다. 그러나 실제는 John Quincy Adams가 승리했다. 당시 모의투표는 과학적이지 못했고, 중요하게 여겨지지도 않았다. 지역 도시 단위에서만 인기를 끌었다.
이후 1916년 Literary Digest가 전국단위의 여론조사를 최초로 실시해, Woodrow Wilson의 승리를 예측하였다. Literary Digest는 수백만 통의 엽서를 발송해 회신되는 것을 단순하게 셈을 하는 방식을 채택했는데, 이 방식으로 잇따라 네 번의 대통령선거를 정확하게 예측하였다. 그러나 공화당의 Landon과 민주당의 Roosevelt이 대결한 1936년 대선에서는 예측이 실패하였다.

참고자료

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