[방통대 패션과문화]교과서 5장(강의 5강)에 소개된 소비트렌드 (명품, 매스티지 명품, 패스트패션, 위조품, 빈티지패션, 안티브랜드, 친환경소비) 중 한 개를 선택하여 그 소비트렌드의 전형적인 소비자를 주변에서 1명 선정하여 관찰, 분석한 후 다음 내용을 포함하여 리포트를 작성한다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 명품브랜드란?
1) 명품의 정의의 과거와 현재
2) 명품의 특징
2-1) 명품의 특징
2-2) 명품브랜드의 브랜드 관리 (사례)
3) 명품의 마케팅
2. 명품브랜드 샤넬
1) 샤넬의 역사
3. 소비 트렌드의 전형적인 소비자
1) 대상자 소개
2) 소비제품과 관련
2-1) 구매경로 및 구매습관
2-2) 기대하는 이점과 개인적 의미
3) 소비 트렌드와 관련된 특징적 행동
3-1) 소비트렌드 사용용도와 관리방법
4. 조사 후기 및 느낀 점
5. 출처

본문내용

Ⅰ. 서론
요즘 우리나라 사람들의 명품소비가 늘어나고 있는 추세이다.
돈이 많은 사람들만 갖고 다니던 명품이 이젠 나이대나 소득에 상관없이 서로 갖고 싶어서
무리하게 구매하는 사람들도 늘어나고 있다.
명품이면 가방, 옷, 화장품인 모든 사려고 대출, 아르바이트 등 여러 가지 방법으로 구매를 하려는 사람들이 생기고 이렇게까지 왜 명품을 선호하고 우리나라의 중저가 브랜드보다는 왜 명품 브랜드를 선호하는지 뭐 때문에 명품에 집착하고, 갖고 싶어 하는지 궁금하지 않은가? 지금부터는 그 궁금증을 풀어가려고 한다.

Ⅱ. 본론
1. 명품브랜드란?
1) 명품의 정의의 과거와 현재
명품의 사전적 의미는 '뛰어난 물건이나 작품'이지만, 명품이라는 우리말에 대응하는 영어의 럭셔리(Luxury)는 사실 호사품이나 사치품이라는 의미가 강하다. 럭셔리의 어원은 호사스러움을 뜻하는 라틴어 룩수스(Luxus)에서 파생된 룩수리아(Luxuria)에서 찾을 수 있는데, 이 말은 극도의 사치 또는 부패를 뜻한다. 명품의 쓰임새를 살펴봐도 상류층의 사치스러운 생활을 충족시켜 주기 위한 물건이었음은 의심의 여지가 없다. 최근 들어 명품은 모든 제품 중에서 최고 중의 최고, 가장 품질이 좋은 제품, 꼭 그런 것은 아니지만 같은 제품 중에서 가장 비싼 제품을 뜻하는 말로 쓰이고 있다.

2) 명품의 특징
“명품이란, 단 하나의 유일한 것(One & Only)이다.” 루이비통 CEO 이브 카셀
“어떤 대가를 치르더라도 아깝지 않은 것. 그래서 그걸 취했을 때 자기 자신의 가치를 드높여줄 수 있는 것.” 에스콰이어 편집장 민희식
“눈에 보이지 않아야 하되 느낄 수 있는 것.” 디자이너 가브리엘 샤넬
명품을 생각하는 CEO, 편집장, 디자이너의 말이다. 과연 명품이란 어떠한 특징을 갖고 있는가?
첫째, 상품의 대중화를 거부하다.
명품의 자사들은 상품의 대중화를 거부한다. 많은 사람들에게 널리 사용되는 상품을 만들기보다는 특정인물을 자사의 소비자층으로 한정 짓는다.

참고자료

· 패션과 명품, 2004.12.30, ㈜살림출판사
· 네이버 백과사전
· 문화산업과 스토리텔링, 2007.08.10, 다할미디어
· 구글, 네이버 검색