[핵심 노트] PR의 이해 정리 노트

소개

사이버 계절학기 수업으로 PR의 이해란 수업을 듣었을 때 기말 시험 전날 총정리해서
시험에 나올만한 문제만 뽑아서 서술형으로 정리한 자료입니다.
참고로 이 중에서 5문제 중 4문제가 나왔습니다.
시험 대비용으로 유용하게 쓰시기를..!!!
PR의 이해에 대해서 전반적인 내용이 담겨있으니 관심있으신 분이나 공부하실 분들도
보시면 도움이 많이 되실겁니다..!!

목차

1. PR의 개념
2. PR의 역사
3. PR환경의 변화
4. PR실무자의 역할과 책임
5. 여론이란 무엇인가
6. 여론과 PR
7. PR의 모델
8. PR관련 이론
9. [PR의 수행과정(조사연구, 계획, 실행 및 커뮤니케이션, 평가)
10. 언론과 PR의 관계
11. 언론 관계
12. 퍼블리시티
13. 보도 자료
14. 위기관리 PR
15. 마케팅 PR
16. IR
17. 사원 PR
18. 지역사회관계 PR
19. 국제 PR
20. PR기획서작성
21. 프리젠테이션
22. PR윤리의 중요성
23. PR윤리의 원칙

본문내용

<PR의 개념>
PR과 흔히 혼동하는 개념으로 퍼블리시티가 있는데 이는 주로 개인이나 조직에 관한
정보를 신문이나 방송과 같은 대중 매체에 보도되도록 하는 언론 대응 활동을 말하는
것으로 가장 기본적인 것이 보도자료의 배포이다.

PR과 선전, 광고는 모두 설득적 커뮤니케이션이라는 차원에서는 동일하지만 선전이 일종의 정치적 설득 커뮤니케이션이고 광고가 경제적 설득 커뮤니케이션이라면 PR은 문화적 성격이 강한 인간적 설득 커뮤니케이션 이라고 할 수 있다.

PR에 대한 개념 정의는 처음에는 사람들에게 영향을 미치기 위한 일방적 설득
커뮤니케이션에 초점이 맞춰졌으나 이후 쌍방향 혹은 상호작용적 커뮤니케이션을
강조하는 쪽으로 PR 개념이 확대되어 왔다.

선전은 정치적 목적을 가지고 정보를 조작한다는 부정적인 의미를 내포하고 있다.
광고는 수용자의 행동이나 태도를 변형시키기 위하여 메시지를 유료로 대중매체를 통하여 다수의 소비자에게 전달하는 영리적 커뮤니케이션 활동이라고 할 수 있다.
PR이란 `개인 혹은 조직체가 쌍방향적 커뮤니케이션을 바탕으로 사회적으로 책임 있고 수용될 수 있는 행동을 통해 공중의 이해와 친선을 도모하는 의도적이고 계획된 노력`이라고 정의할 수 있다.

<PR의 역사>
오늘날 우리가 일반적으로 말하는 현대적 의미의 PR이 처음 시작된 것은 20세기 초 미국에서다.
PR이나 여론이라는 용어를 사용하지는 않았지만 PR과 유사한 설득적 커뮤니케이션으로서의 PR의 기원은 기원전으로 까지 거슬러 올라간다.
미국 PR의 아버지로 불리는 아비리 리(Ivy Lee)는 PR에 관한 원칙의 선언 (Declaration of Principles)을 통해 공중을 무시하거나 속여서는 안되며 공개적으로 신속하고 정확하게 언론과 공중에 정보를 제공해야 한다고 강조했다.
우리나라에 PR 회사 즉 PR 전문 대행사들이 설립되기 시작한 것은 1980년대 후반 이후로 1986년 아시안게임과 1988년 서울 올림픽을 계기로 외국 PR 대행사의 진출이 시작되면서 PR 산업이 한 단계 새롭게 발전하는 계기를 맞게 됐다.

참고자료

· [PR의 이해(이론과 현장)], 김병철, 한국외국어대학교출판부, 2005
· [PR의 이해], 김현애, 신성출판사, 2006
· [PR론], 박종민, 커뮤니케이션북스, 2004