2008 방통대 미디어학과 `현대광고와 카피전략` 기말시험 총정리

소개

기말시험 대비 총정리 한것입니다.
이것만 있으면 기말시험 패스는 문제 없어요..
공부 하나도 안하셔도...이거 한번 읽어보시고..기출문제 풀면 합격~!

목차

1장 광고의 기초
2장 마케팅과 제품
3장 광고와 소비자
5장 광고창의성
6장 광고 크리에이티브
7장 시각화 전략
8장 광고카피의 기본 개념
9장 카피 창작의 전략과 전술
10장 표현 기법별 카피 창작
11장 노출 매체별 카피 창작
12장 표현 장르별 카피 창작
13장 심리학과 카피라이팅
13장 심리학과 카피라이팅

본문내용

1장 광고의 기초
1. 광고란 무엇인가?
2. 광고의 종류
가. 상업광고 - 상품광고, 소매광고, 기업광고, 거래광고
나. 비상업광고 - 공익광고, 논설광고,정치광고,
3. 광고의 유형
가. 인쇄매체광고 - 잡지광고, 신문광고, 전단지광고, 직송우편광고, 전화번호부
나. 전파매체광고 - TV광고, 라디어광고
다. 설치매체광고 - 일반옥외광고, 전광판, 포스터/대형액자광고
라. 교통수단이용광고
마. 인터넷광고
바. 모바일광고
4. 광고의 네가지 기능 - 마케팅기능, 커뮤니케이션기능, 경제적기능, 사회적기능
5. 광고의 4대요소 - 광고주, 광고대행사, 매체, 협력업체

2장 마케팅과 제품
1. 마케팅과 광고
가. 마케팅의 의의 - 생산자에게서 소비자 또는 사용자에게로 제품이나 서비스가 유통되게 하는 기업활동의 수행
나. 마케팅 믹스 - 제품, 가격, 유통, 촉진
다. 광고와 마케팅 믹스
라. 마케팅 전략
2. 제품과 광고
가. 제품의 생성주기 - 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기
나. 브랜딩
다. 계층효과모델 - AIDA
(1) 주의(Attention)
(2) 흥미(Interest)
(3) 구매의지(Desire)
(4) 행동(Action)
라. 콜리의 디그마(DAGMAR)
마. 레이 TFD(Think - Fell - Do)
(1) TFD - 고관여 모델
(2) TDF - 저관여모델
(3) DFT - 합리화모델
바. 관여도
사. FCB 모델
(1) 높은관여도와 이성적 제품 - 정보적 광고전략
(2) 높은관여도와 감성적 제품 - 감성적 광고전략
(3) 낮은관여도와 이성적 제품 - 습관형성 광고전략
(4) 낮은관여도와 감성적 제품 - 자기만족감 유발광고 전략
3장 광고와 소비자
1. 문화적 사회적 측면
가. 문화적 영향
나. 사획PRmq
다. 준거집단 -
(1) 1차집단 - 가족,친구
(2) 2차집단 - 종교, 단체
(3) 긍정적 - 접촉집단, 희구집단
(4) 부정적 - 부인집단, 회피집단
라. 가족
2. 지리적,경제적,정치적 측면
3. 개인적 측면
가. 인구통게학적 요인 - 나이, 성별, 가족관계, 교육수준, 직업, 수입
나. 심리적 요인
(1) 선별적 인식 - 우리가 관심있는 정보만 기억
(2) 선별적 노출 - 소비자가 원하는 자극에만 주목
(3) 선별적 왜곡 - 자기 결정을 정당화하는 자극은 강조
(4) 선별적 보유 - 정보를 선별해 저장

참고자료

· 방통대 미디어학과 `현대광고와 카피전략` 교재