[사회과학]미디어와 광고 기말고사 모범답안

소개

`미디어와 광고` 기말고사 문제에 대한 모범답안입니다~

목차

1. 미디어의 개념과 광고 및 미디어의 특성(특징)에 대해서 서술하시오.

2. 웹미디어의 특징에 관해서 서술하시오.

3. 미디어와 정보 사회와의 관련성에 대해서 서술하시오.

4. 미디어와 문화와의 관련성에 대해 서술하시오.

본문내용

1. 미디어의 개념과 광고 및 미디어의 특성(특징)에 대해서 서술하시오
미디어(media)란 매체라고도 하고, 매게체 전달의 수단이 되는 문자나 영상 따위를 이른다. 흔히 미디어라고 하면 신문이나 방송과 같은 대중 미디어를 연상하기 쉽지만, 미디어의 원래 의미는 정보 전달을 통하여 인간 커뮤니케이션을 가능케 하는 모든 수단을 의미한다. 굳이 구분을 하자면 미디어는 의미전달의 수단 또는 기술을 의미하는 물리적 속성을 강조하는 반면에 커뮤니케이션은 의미공유를 위한 의사전달현상을 말한다고 볼 수 있다. 미디어는 신문, 라디오, 텔레비전 등의 매스미디어와, 기존미디어에 대해 상대적으로 새롭게 등장한 뉴미디어, 컴퓨터 기술에 의존하여 영상, 음성, 문자 등 이질적인 정보형태를 하나의 매체를 통해 통합적으로 처리할 수 있는 멀티미디어 등으로 나눌 수 있다. 이러한 미디어는 현대사회에 있어서 매우 중요한 특성을 갖는다. 자본주의적 시각으로 보았을 때 미디어는 고용기회를 제공하고, 상품과 서비스를 제공한다. 또한 문화발전을 촉진 시키는 역할을 한다. 예를 들어 전통문화를 볼때 미디어가 없던 예전에는 직접 보아야만 했지만, 현재는 근처에 갈수 없는 해외의 이벤트, 예술, 풍습 등도 미디어를 통해 언제 어디서든 볼 수 있다. 사회주의적 시각으로 볼 때는 권력수단이나 정치도구로서 미디어를 활용하였다. 사회주의적 시각은 초기에 커뮤니케이션 환경을 조성해주긴 했지만 현재는 크게 언급하지 않는 추세이다. 이로 미루어 볼때 미디어는 현대사회를 움직이는 주체적인 역할을 하는 동시에 급진하는 사회를 정리해주는 역할을 한다고 할 수 있다. 현대사회는 모든 것을 미디어와 연관해서 밖에 생각할 수 없는 사회이기 때문이다. 또한 미디어를 통해 정보를 전달함으로써 단시간 내에 효율적으로 많은 정보를 알 수 있게 되고, 커뮤니케이션도 활성화 되었다고 할 수 있겠다.
미디어는 광고와도 밀접한 연관을 갖는다. 왜냐하면 미디어는 광고 메세지를 수용자(청취자)에게 전달하기 위해 필요한 커뮤니케이션 도구이기 때문이다. 광고에 이용되는 미디어(매체)는 라디오,TV, 신문, 잡지 등이 있고, 요즘은 뉴미디어를 이용한 광고도 많이 하는 추세이다. 광고는 마케팅 목표에 기반을 두며, 광고를 실행하는 단계에서 광고목표에 입각한 매체계획이 요구된다. 따라서 수용자에게 효율적으로 광고메시지를 전달하려면 매체 계획을 잘 세워야한다.
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참고자료

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