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서강대 마케팅관리 시험정리자료, 시험문제(2024-1)

강의자료에서 시험문제 정리한 자료와 기말고사 시험문제(복기본)만 있습니다. 답은 없어요. 답은 직접 찾으셔야 합니다.
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최초등록일 2025.11.27 최종저작일 2024.06
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서강대 마케팅관리 시험정리자료, 시험문제(2024-1)
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    소개

    강의자료에서 시험문제 정리한 자료와 기말고사 시험문제(복기본)만 있습니다. 답은 없어요. 답은 직접 찾으셔야 합니다.

    목차

    없음

    본문내용

    마케팅 3가지 핵심질문
    1. 제품정의
    2. 시장정의
    3. USP(Unique Selling Point, 차별적가치)
    마케팅 3대 핵심질문
    - 제품정의 : 내가 팔고자하는 것이 무엇인가?
    - 고객정의 : 누구에게 이제품을 팔것인가?
    - 제품usp : 이제품은 기존경쟁제품 대비 어떤 차별적 가치를갖고있는가?

    기업인은 시장의 모든 것을 “기업가치관점”에서 보게됨
    마케터는 “고객가치관점”에서 봐야함

    시장(=사람을 의미) 의 3가지 관행적 의미
    - 장소, 사람(어떤 수요를 가진 사람인지), 제품

    마케팅이란?
    - 개인과 조직의 목적을 만족시키기위한 거래교환을 창조하는 모든 형태의 재화, 서비스에 관한 개념과 가격, 촉진, 분배계획, 집행과정을 의미

    <중 략>

    <책>
    학문적 성격의 마케팅
    - 학문은 목적에 따라 normative theory, positive theory로 구분됨.
    - positive theory : 현재시장과 고객의 움직임을 설명하는 데 더 관심을 갖고 있음
    - normative theory : 경제학과 같은 학문은 현재시장변화를 설명하는것보다 시장이 어떤 방향으로 가야 올바른 지를 제시함

    참고자료

    · 없음
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