문화콘텐츠 마케팅 전략의 수립과 집행 기말고사(20년 2학기) 교안 정리(A+ 받았습니다)

소개

2020년 2학기에 수강하여 교수님이 말씀하시는 모든 강의 내용을 다 받아 적고 강의 마지막에 나오는 퀴즈와 답을 기록해놓았기 때문에 강의 수강 시 참고하시기에 좋을 것 같습니다. 다른 족보를 특별히 구하지 않고 이 교안만으로 A+을 받았습니다.
시험공부하실 때 유용하게 참고해주시면 좋을 것 같습니다. 감사합니다.

목차

1. 9주차: 마케팅전략의 수립 과정의 이해
2. 10주차: 문화콘텐츠 작품기획과 마케팅 전략
3. 11주차: 오피니언 리더와 구전효과
4. 12주차: 문화콘텐츠마케팅과 Brand
5. 13주차: 해외 문화콘텐츠 마케팅-한류를 중심으로
6. 14주차: 문화콘텐츠 마케팅 성공과 실패 사례 1
7. 15주차: 문화콘텐츠 마케팅 성공과 실패 사례 2

본문내용

9주차: 마케팅전략의 수립 과정의 이해

학습내용
마케팅 전략의 수립
마케팅 전략의 수립과정

1. 마케팅 전략의 수립
-전략은 조직이 달성해야 할 목표를 설정하고, 목표를 달성하기 위한 수단임, 전술프로그램의 방향성을 제시하여야 함
.전략 목표
-차후에 달성여부를 확인할 수 있는 것이어야 함(아주 구체적인 것) ex. 기업으로 좋은 이미지 형성(좋은 이미지가 어느 정도 구축됐는지, 고객들에게 A라는 기업이 그 전에는 어떤 이미지였는데 이미지가 어떤 식으로 좋게 발전됐는지 직접적으로 고객들에게 확인할 수 있어야 한다.)
->제대로 목표를 설정하였는지? (좋은 이미지 구축을 목표로 삼았다면 실제 고객들의 만족도가 어땠는지, 어느 정도였는지 확인 가능해야 함)
->전략목표 달성을 위해 집행된 프로그램이 효과적으로 설계되고 집행되었는지 여부에 대한 확인이 가능해야 함(전략목표는 아주 구체적이어야 함) ex. 공연: 관객 점유율이 몇%에서 몇%로 올라갔다/전체 수입 또는 매출을 이만큼 증대시킨다.
.전략과 전술의 차이
-전략: 큰 개념, 전체 조직이 달성해야 할 큰 개념이라고 보면 됨
-전술: 세부 개념, 작은 개념, 구체적인 프로그램, 전략목표를 달성하기 위한 세부 프로그램
(*전쟁과 전투의 차이: 2차 세계대전 노르망디 상륙 작전을 벌일 때 한쪽에서는 교란 작전이 벌어졌음, 교란 작전은 영국과 프랑스 해협의 북부 지방에서 일어났고, 일본은 가서 전투를 벌이다가 교란 작전 때문에 사망했다. 한국 전쟁 때도 원산 앞에서 인천상륙작전을 준비하면서 포항 앞에서 전원이 사망하는 교란 작전을 벌임->전투에서 졌다고 해서 전쟁에서 지는 것은 아님, 전투 자체는 승리하지 못했지만 전쟁에 도움이 되는 전투가 있고, 전투에서 이겼다고 전쟁의 실질적 승리로 이어지지 못할 수 있음)

참고자료

· 강의자료