태권도 도장의 경쟁력 강화를 위한 효율적인 마케팅 전략 (6)

목차

Ⅰ. 서론 1

Ⅱ. 이론적 배경 1
1. 태권도와 태권도장의 개념적 정의 2
2. 마케팅의 정의와 구성요소 4

Ⅲ. 태권도 도장의 경쟁력 강화를 위한 효율적인 마케팅 전략 6
1. 지도자의 역량 강화 6
2. 안전하고 쾌적한 교육환경 조성 7
3. 맞춤형 태권도 프로그램 운영 8

Ⅳ. 결론 9

Ⅴ. 참고문헌 10

본문내용

태권도는 인간의 손과 발, 그리고 전신의 근육과 관절을 움직여서 온몸의 위력과 기술로 연결시키는 전신운동이며, 우리 민족의 역사와 전통을 지닌 한국고유의 무술이며 무도이다. 예절을 숭상하고 정의를 구현하는 태권도 정신은 민족의 얼과 혼이 깃든 우리민족 고유의 무도로서 신체단련과 정신수양을 목표로 현대인들에게 자기극복의 장으로서 뿐만 아니라 사회생활에 순응할 수 있는 행동철학을 정립시켜 주며, 강인하고 용기 있는 성품으로 변모시켜 매사에 주저함이 없이 앞장설 수 있는 통솔력과 강한 담력을 길러 모든 일에 자신감을 가지도록 도와준다(조계영, 2007).
태권도를 보급하는 데에 있어서 핵심적인 역할을 수행하고 있는 태권도장은 현대문명의 이기 속에서 피폐해지는 사람들에게 태권도라는 무도를 매개로 신체적인 발달과 더불어 정신적인 안정까지도 가져다주고, 개개인이 바람직한 인간 사회에서 요구되는 인간으로서 완성될 수 있도록 하는 교육의 장이라고 할 수 있다(최정란, 2012). 그러나 최근 국내에서 일선 태권도장의 공급과잉이나 지도자 스스로의 노력 부족, 행정기관의 관리 미흡 등 수많은 요인으로 인해 태권도장의 경영이 악화되고 도장 수련생이 감소하기 시작하면서 사회적으로 문제가 되고 있다.
이러한 상황에서 태권도장이 살아남고, 더 나아가 성공적으로 경영되기 위해서는 태권도장의 경영적 측면에서 태권도장 간에 경쟁우위를 확보하며 기존 수련생을 유지하고, 더 나아가서 새로운 수련생을 지속적으로 확보하기 위한 효율적인 마케팅 전략이 필요하다. 이에 본 연구는 선행연구를 기반으로 태권도장 마케팅의 구성요소를 검토하고, 이를 통해서 도출한 각각의 요소를 고려해 태권도장의 경쟁력 강화를 위한 효율적인 마케팅 전략을 도출함으로써 태권도장의 안정적인 경영과 장기적인 관점에서의 발전을 위한 기초적인 자료를 제공하고자 수행되었다.

참고자료

· 강동호(2010), 태권도장 마케팅 믹스 6P가 등록의도에 미치는 영향, 경희대학교 체육대학원, 국내석사, 24.
· 유민규(2009), 태권도장 관계마케팅 실행에 따른 품질과 구매의사결정과의 관계, 계명대학교 교육대학원, 국내석사, 7-9.
· 이광래(2007), 태권도 체육관의 효율적 운영에 관한 마케팅 접근 방안, 경원대학교 사회체육대학원, 국내석사, 6, 17.
· 이혜정(2016), 태권도장 품새지도의 문제점과 발전방향, 한국체육대학교, 12
· 염관우(2006), 태권도 체육관의 경쟁력 강화를 위한 마케팅 전략, 용인대학교 경영대학원, 석사논문, 8.
· 조계영(2007), 태권도장의 효과적인 마케팅 전략에 관한 연구, 경원대학교 경영대학원, 국내석사, 1.
· 조항용(2015), 태권도장의 교육적·사회적 역할과 의미의 변화, 건국대학교 교육대학원, 석사논문, 18.
· 최정란(2012), 태권도장 서비스품질 요인과 학부모만족, 관계마케팅, 지속의도 및 추천의사에 관한 구조모형, 경희대학교 대학원, 14.
· 하제형(2003), 태권도 수련시 소비결정권자의 연령별 마케팅 전략, 동아대학교 대학원, 국내석사, 43-47.