중앙대 - IMC 기말고사 예상 문제 정리본

소개

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목차

1. Effective advertising creativity를 구성하는 CAN element, Sticky message의 요소를 설명하고, Sticky message의 요소를 기반으로 아래 링크된 광고를 분석할 것.
2. 젖소로 묘사한 서울우유 광고 논란에 대한 대응 전략을 분석하고, 후속광고를 어떻게 만들지 Advertising strategy 5step 별로 구체적으로 제시할 것
3. Elaboration likelihood model을 설명하고, 냉장고 광고는 어떻게 하는 것이 효과적일지 제시할 것.
4. Kelman의 source attributes and receiver processing models에 대해 설명하고, 이 모델과 Practical Considerations in the Selection of Endorsers의 관련된 내용을 제시할 것.
5. 소셜 미디어와 전통 미디어의 차이를 설명하고, 소셜미디어 캠페인이 성공하려면 어떻게 해야 할지 제시.

본문내용

1. Effective advertising creativity를 구성하는 CAN element, Sticky message의 요소를 설명하고, Sticky message의 요소를 기반으로 아래 링크된 광고를 분석할 것.
CAN elements of Creative Ads는 Connectedness, Appropriateness, Novelty 총 3가지의 요소로 이루어진다. 첫번째 요소인 Connectedness는 광고가 타깃 소비자의 needs와 wants를 얼마만큼 반영하고 있고, 우리 브랜드가 그것들을 어떻게 만족시켜줄 수 있는지에 대해 소비자에게 제시하는 것을 말한다. 타깃 소비자의 니즈와 원츠에 근거한 타깃 소비자에 대한 분석, 이해, 공감을 통해 제품이 소비자들을 어떻게 만족시킬 수 있는지를 소비자들의 눈높이에서 설명하고 소비자에게 공감 또는 감정이입을 함으로써 Creative Ad를 만들 수 있다. 두번째 요소인 Appropriateness는 조금 더 브랜드의 측면에서 브랜드가 가진 마케팅 문제를 어떻게 광고를 통해 해결할 것인지와 관련된다. 광고하는 브랜드에 적합한 정보를 제공해야 하며, 타깃 소비자들에게 Positioning Statement를 전달 및 각인하고 경쟁사와의 비교 분석을 통해 우리 브랜드가 가지고 있는 강점을 부각해야 한다. 그리고 이러한 특정 광고는 다른 마케팅 커뮤니케이션 프로그램과 통합하여 시너지 효과를 낼 수 있어야 한다. 마지막으로 Novelty는 광고가 소비자의 관심과 주목을 끌고, 소비자들로 하여금 광고가 재밌고 새롭다는 느낌을 들게 하는 요소라 볼 수 있다. Sticky message는 우리 브랜드의 광고가 소비자들에게 지속적인 임팩트를 남기며, 소비자들에게 딱 달라붙어 광고의 내용을 소비자가 기억하고 구매까지 이어지게 하는 메시지를 말한다.

참고자료

· 없음