<2021-2022 문화콘텐츠 마케팅 전략의 수립과 집행> 중간고사 족보

목차

없음

본문내용

1. 다음 중 마케팅 컨셉에 대한 설명으로 적절한 것은 무엇인가?
1) 정답 없음
2) 상품의 성공 여부는 얼마나 많은 목표고객을 선정하였는지에 달려 있다.
상품의 성공 여부는 얼마나 적절한 목표고객을 선정했는가에 달려 있다.
3) 목표시장의 선택은 기업의 제한된 마케팅 자원과는 관계가 없다.
목표시장을 설정하는 이유는 기업의 제한된 마케팅 자원의 한계 때문이다.
4) 마케팅 컨셉이란, 목표고객의 Needs를 만족시켜주겠다는 암묵적인 약속을 의미한다.
5) 품질과 기능의 차이가 크지 않은 상품군은 목표고객이 동일하므로 같은 마케팅 컨셉을 설정한다.
품질과 기능의 차이가 크지 않은 상품에 있어서도 다양한 목표고객을 선정하고 그에 따라 다양한 마케팅 컨셉을 실시한다.

2. 문화콘텐츠 마케팅에 대한 설명으로 옳지 않은 것은?
1) 콘텐츠 개발 자체가 중요한 마케팅 행위이지만 개발단계에서는 마케팅이 시작되지 않는다.
마케팅은 개발 단계에서부터 시작된다.
2) 가장 좋은 마케팅은 좋은 작품 그 자체이다.
3) 정답 없음
4) 카피 한줄, 디자인보다는 큰 의미의 마케팅이 필요하다.

3. 시장을 세분화하는 4가지 방법으로는 ( )에 따른 시장 세분화, 사회심리학적 시장 세분화, Needs에 따른 시장 세분화, 구매행태에 따른 시장 세분화가 있다.
인구통계

4. 1990년대 중반 유럽에서는 뉴미디어 발달, 방송과 통신융합에 주목하는 과정에서 ( )라는 용어가 사용되었다.
Multi media Content

5. 다음 뮤지컬 중에서 마케팅 컨셉의 목표고객이 ‘소극장을 선호하는 20~30대 여성관객’, 편익 과 가치가 ‘소극장 뮤지컬의 매력과 감동’인 작품은 무엇인가?
1) 오페라의 유령
목표고객 : 경제적 여유가 있는 20~30대, 편익/가치 : 고품격 뮤지컬의 감동
2) 난타
목표고객 : 전 연령층과 외국인 관광객, 편익/가치 : 신난다, 유쾌하다, 내가 원하던 뮤지컬

참고자료

· 없음