검색광고마케터1급 핵심노트

소개

"검색광고마케터1급 핵심노트"에 대한 내용입니다.

목차

I. 이론 개념 부문
II. 실무 및 계산 부문

본문내용

디지털 시대의 비즈니스 메커니즘
- 가격결정 메커니즘
- 광고 매커니즘 고객이 많이 모이는 곳을 찾아가는 적극적인 형태
- 콘텐츠 메커니즘 콘텐츠 제작에 누구나 참여할 수 있는 형태
- 성공 메커니즘 상생과 협업의 새로운 비즈니스 형태

디지털 비즈니스의 특성
- 디지털 비즈니스에서는 디지털 형태의 데이터 혹은 정보가 중심 요소로 투입
- 디지털 비즈니스에서는 정보나 지식재산, 고객에게 제공되는 솔루션 등 다양한 형태의 산출물이 생산됨
- 디지털 비즈니스의 등장과 몰락, 그리고 대체는 과거 어느 시대보다 빠르고 쉽게 이루어짐
- 디지털 비즈니스의 주요 요소는 정보와 지식임

디지털광고 발전사
도입기 (95~96)
- PC통신에서 인터넷으로 전환되는 시기이며, 단순한 메뉴형 배너광고가 중심이 된 시기

정착기 (97~98)
인터랙티브 배너, push mail 등 새로운 형태의 광고가 처음 시행되었다.

1차 성장기 (99~00)
- 고속인터넷이 보급되고 인터넷 인구가 폭발적으로 증가했다.
- 동영상이나 플래시 기법의 광고들이 선보이며 멀티미디어 광고가 시작되었다.

확대기 (01~05)
- 디지털 미디어가 커뮤니케이션의 중심 매체로 자리잡기 시작
- 검색광고가 본격화되면서 디스플레이 광고 시장 추월하기 시작
- 인터넷이 5대 매체로 자리잡기 시작하면서 인터넷 광고가 TV광

디지털 격차
디지털 사회가 빠르게 진행되고 있지만 아직도 많은 사람들이 인터넷을 접하지 못하고 있다.
이러한 디지털 격차가 정보 격차로 이어지지 않도록 대책이 필요하다.

디지털광고 유형 출현 순서
배너광고 – push mail – 동영상, 플래시광고 – 검색광고 – MMS광고

디지털 시대 마케팅
차별화 방법
- 영역 간 이동이 빈번해진 관계로 유사한 특성의 제품이 많아지다 보니 차별화의 압박이 심해졌다.
- 이미지 차별화를 위해서는 고객이 브랜드에 기대하는 것이 무엇인지를 정확히 파악해야 한다.

참고자료

· 없음