광고홍보조사 중간고사 족보

소개

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목차

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본문내용

조사계획(master plan)의 수립(절차 2)
단계 3. 조사유형과 자료유형의 결정
조사의 유형
탐험조사- 조사문제가 불명확 할 때 기본적인 통할과 아이디어를 얻기 위하여 실시, 주어진 문제 영역에 대해 잘 모를 때 실시, 주로 정성조사(심층면접, 표적집단면접多)에 의함 > 탐험조사의 결과에 따라 기술조사나 인과관계조사를 수행할 수 있음.
기술조사- 표적모집단이나 시장의 특성에 관한 자료를 수집, 분석하고 결과를 기술하는 것. 서베이, 실험, 관찰에 의해 자료 수집 >통계적 분석 (조사문제와 관련하여 현상이 어떠한지에 관해 다루지만 원인은 다루지 않는다)
인과관계조사- 두개 이상의 변수들 간의 인과관계를 밝히기 위한 조사. 서베이, 실험, 관찰에 의해 자료 수집 >통계적 분석
수집할 자료 결정
자료유형: 1차 자료(직접수집), 2차 자료(이미 존재하는 자료구조. 다른 기관이나 개인이 수집하여 분석, 분류해 놓은 자료)

단계 4. 자료수집방법의 결정 (how?)
표적집단면접법, 서베이법, 실험법, 관찰법
*표적집단면접법(FGI, FGD)- 9명 내외의 대상자들에게 한 주제를 제시하여 토론하도록 함. 가설의 도출. 탐험조사를 위해 사용
*서베이법 -설문지를 사용하며, 대면, 전화 혹은 우편을 이용하여 조사하는 방법. 가장 흔히 이용됨.
(관찰법에 비해 폭 넓은 자료수집 가능, 응답자의 내면의 태도 의도 등 조사 가능)
*실험법 -원인으로 추정되는 변수를 조작하여 그 결과를 조사하는 방법, 인과관계조사에 많이 이용. 기술조사에도 이용
(※결과 변수에 영향을 미칠 수 있으나 조사 설계에 포함되지 않는 외생변수를 통제해야 한다)
*관찰법 -관찰자나 도구에 의해 조사 대상을 관찰함으로써 자료를 수집하는 방법
ex) 슈퍼마켓 방문 > 자사브랜드의 진열상태, 경쟁브랜드의 가격 관찰

정량조사와 정성조사
*정량조사- 수치로 나타낸 것/설문지에 의해 자료를 수집하고 수치화한 자료를 통계적으로 분석/객관

참고자료

· 없음