2019년 광고로 배우는 아이디어 발상법 기말 족보

소개

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목차

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본문내용

9주차 - 아이디어는 과장이다!

학습내용
- 관념적인 아이디어를 시각화하기
- 추상적인 개념을 쉽게 설명하기
- 과장하여 성공한 아이디어의 예

학습목표
- 아이디어 발상법 중 관념적이고 원론적인 콘셉트를 재미있는 아이디어로 바꾸어 기억시킬 수 있는 “과장하기”의 기술을 이해한다.
- 아이디어를 과장을 통하여 표현해야 할 필요성과 그 이유에 대하여 알아보고 원리를 이해한다.

1. 관념적인 아이디어를 시각화
학습하기(1) - 과장법이란?
어떤 사물을 실제보다 훨씬 더하게 또는 훨씬 덜하게 나타내는 수사법. 강조법의 한 가지로서, 사실을 불려 선명한인상을 주기 위하여 사용된다. 한문체에서 많이 쓰며, 은유법과 함께 쓰기도 하나 주로 직유법의 형식으로 표현하다. 사물을 실제보다 크게 표현하는 강조법을 과대진술 작게 표현하는 것은 과소진술 또는 격하(格下)라고도 한다.(네이버백과사전)
-예시 1) “백발 삼천장”, “산더미 같은 파도”, “천년을 하루같이”, “어머니 은혜는 산같이 높다”, “찌는듯한 더위”, “문짝이 바늘구멍만하다”, “월급이 쥐꼬리만 하다” 등이 있다. 이 방법은 때로 은유와 같이 쓰여 “눈물의 홍수”처럼 나타나기도 하지만, 많은 경우에는 직유의 방법을 빌어서 나타난다.
-예시 2) “찌는듯한 무더위” 등에서처럼 과장 하는 것들이 있고,
“모기소리만 하게 속삭인다”처럼 과소하는 방법이 있다.

참고자료

· 없음