광고의 이해 중간고사 타이핑

소개

2014년 쯤인가 강의가 새로 촬영되면서 족보들이 다 소용없게 되었습니다
그래서 2016년 2학기에 광고의 이해를 수강하게 되어
제가 직접 타이핑 쳤습니다. 이 타이핑으로 A+ 중에서도 최상위권 점수를 받을 수 있었습니다.

목차

없음

본문내용

1주_1회차
기업 경영활동의 중심?
⦁ 재무 : 보통 관리부서라고 말함. 돈과 관련되어 있으며 기업에서 일반적으로 경영활동을 통해서
돈이 들어오는 것과 나가는 것을 적절하게 관리하는 부서.
⦁ 인사 : 기업이 종업원을 뽑아서 훈련, 배치 / 어떤 성과를 올렸을 때 진급을 하는지, 월급
퇴직 등의 사람에 대한 일을 하는 일
⦁ 생산 : 어떻게 하면 효율적으로 더 많이 생산할 수 있을지
-> 생산의 증가는 이윤확대로 연결
⦁ 마케팅
1960-80s : 인사. 재무, 생산이 기업경영의 중심이 되었다. 물건을 생산하기만 하면 다 팔리기 때문에 마케팅은 중요시 여겨지지 않음
최근 브랜드가 굉장히 많아지면서 ‘마케팅 부사장’이라는 개념이 생길정도로 관심이 커짐

1. 마케팅 개념
미국마케팅학회 (AMA)의 정의
- 1960년 : ‘제품을 생산자로부터 소비자에게 흐르도록 하는 기업 활동’ -> 유통 강조
- 2013년 : ‘고객에게 가치 있는 제품을 1. 창조 2. 소통 3. 전달 4. 교환하는 기업 활동’
마케팅 학회에서는 매 5년 마다 필요시 마케팅 개념을 수정한다.
- 소비자 : 물건을 소비하는 사람 / 고객 : 제품을 구매하는 사람
=> 물건을 소비하는 사람과 구매하는 사람이 다를 수 있다.
ex ) 기저귀를 소비하는 사람은 아기, 구매하는 사람은 엄마

2. 마케팅 개념이 변화된 이유
- 변화의 핵심 : 현대사회 마케팅 환경의 변화
- ① 경쟁브랜드의 증가
: 외국에서 마카오라는 ‘신사복’ 브랜드를 제일모직이 들여와서 독점, 지금은 경쟁 많음
- ② 소비자 욕구의 다양화
- ③ 물질적 풍요

3. 새로운 마케팅 개념
⦁ 1960년 제품을 생산자로부터 소비자에게 흐르도록 하는 기업
⦁ 2013년 고객에게 가치 있는 제품을
(1) 창조하고
(2) 소통하고
(3) 전달하고, 교환하는 기업 활동

Q. 다음 중 현대의 마케팅 개념으로 올바른 것은?
1. 제품을 소비자에게 알리고 판매하는 활동이다
2. 소비자가 선호하는 제품을 효율적으로 생산하는 활동이다
3. 제품의 유통망을 구축하고 창고를 준비해서 고객에게 제품을 효과적으로 전달하는 활동이다

참고자료

· 없음