경제학 콘서트 챕터별 요약본

목차

Chapter 1. 스타벅스의 경영전략
Chapter 2. 슈퍼마켓이 감추고 싶어 하는 비밀
Chapter 3. 경제학자가 꿈꾸는 시장, 완전시장
Chapter 4. 출퇴근의 경제학
Chapter 5. 좋은 중고차는 중고차 시장에서 팔지 않는다.
Chapter 6. 주식으로 부자가 될 수 있을까?
Chapter 7. 인생도, 세상도 게임이다.
Chapter 8. 정부가 도둑인 나라
Chapter 9. 다함께 잘사는 방법
Chapter 10. 중국, 무엇이든 기회가 되는 곳

본문내용

Chapter 1 스타벅스의 경영전략
세계 곳곳 여러 대도시마다 공통적으로 엿볼 수 있는 점은, 아침 출근시간이 매우 혼잡하다는 것이다. 많은 사람들이 각자의 삶의 영역으로 움직이는 그 순간은 매우 복잡하고 어지러움이 틀림없다. 이러한 대도시들마다 또 다른 공통점을 찾을 수 있다면, 그것은 이러한 복잡함에서 찾을 수 있는 여유로움이다. 이러한 출근시간에 평화로움을 얻기 위해서 사람들이 들리는 곳은 커피숍이다. 그중에서도 꽤 높은 가격을 자랑함에도 불구하고, 높은 매출을 기록하고 있는 스타벅스를 보자면, 유동인구가 많은 자리에 위치하고, 주변에 다른 경쟁커피숍이 없다. 스타벅스는 꽤 높은 가격인 2.55달러를 받고 커피를 판매하고 있다. 이러한 높은 가격에는 여러 가지 지출요인들이 있지만, 그래도 원가에 비해서는 매우 높은 축에 속한다는 것은 변함이 없다. 이러한 결과를 낳는 스타벅스의 가장 큰 최대장점은 좋은 위치라고 할 수 있다. 그렇다면, 그 위치를 결정하는 권한을 가지고 있는 건물주의 영향 또한 무시할 수 없다. 커피숍을 열고자하는 잠재 희망자는 많은 반면에 좋은 장소는 매우 적기 때문에 건물주가 우위에 서게 된다.
무엇이 커피 가격을 결정하는가? 땅 주인들 모두 사용되고 있지 않은 땅들이 많았기 때문에 최소한의 비용을 받고 많은 농부들이 농사를 지을 수 있도록 하였다. 이러한 거래에서는 지주들이 항상 유리한 입장이 아니라는 점이다, 임대료 가격을 결정하는 힘은 희소성에서 온다. 목초지가 희소해지는 경우에는 지주들이 협상력을 가지게 되고 힘이 생긴다.
비싸도 잘 팔리는 이유 데이비드 리카도의 모델은 커피숍이 높은 임대료를 지불해야하기 때문에 상대적으로 커피에 높은 가격을 지정하는 것이 아니라 비싼 임대료가 형성되는 다른 이유가 있다고 하였다. 커피에 높은 가격을 지불하려고하는 소비자들의 행동이 임대료를 높게 형성하는 원인이라는 것이다. 그 건물은 커피숍이아니라 중국음식점과 중고차 전시장 같은 가게를 오픈 할 수도 있다.

참고자료

· 없음