패션과 문화 (김정숙) 기말고사

소개

인강 패션과 문화 김정숙 교수님 기말고사 타이핑입니다.

목차

1. 패션과 명품
2. 패션과 색채
3. 패션과 소재
4. 패션과 이미지메이킹
5. 패션과 광고
6. 패션과 인터넷

본문내용

9주차 패션과 명품
1.명품이란 무엇인가
1)개념-뛰어나거나 널리 알려진 물건, 현대는 '호화 상품'의 관용적 표현
2) 명품의 등장
17-18세기: 바로크, 로코코시대 : 유행의 발견과 탐미의 시대
19세기 초반: 의복은 소규모 장인의 가내수공업으로 생산
19세기 중후반: 산업혁명의 영향으로 기성복시대 도래
20세기 초반: 디자이너 이름의 상표화
20세기 중반: 명품브랜드의 전성기
20세기 후반: 명품의 다운에이징 시대/ 제2의 명품 전성기 도래
3)명품의 컨셉
고급스러움과 격조 높은 상류층 사회 표방/ 절제된 우아함과 세련미
장인에 의한 전통적인 수제 생산방식 고수/ 상류 이미지에 걸 맞는 고품격 디자인과 최상의 품질
4)명품의 상징
-로고(logo)
브랜드 창업자의 이니셜-시각성과 디자인이 아름답고 명료하게 구성
로고와 외관: 특정 브랜드의 가치 전달
로고는 제품의 장식적인 측면으로 이용가능
색채, 문양 등의 상승효과로 마케팅 전략으로 활용
　* 명품 브랜드 로고
　　샤넬, 루이비통, 구찌, 팬디- 브랜드 창업자 더블
　　에르메스- 사륜마차 뒤크와 말, 마부/ 랄프 로렌-폴로선수

<중 략>

13주차 패션과 광고
1. 패션광고
광고-'널리 알린다', 제품을 고객에게 알리는 기업 활동의 최종단계인 판매를 확대시키기 위한 마케팅의 핵심적인 요소
패션광고- 피사체를 통해 사회와 대화를 시도하는 패션사진, 옷에 영혼을 불어넣는 패션모델, 그리고 디자이너의 감성을 시각화한 옷이 일체가 되어 소비자에게 상품의 가치와 이미지, 정보를 전달하는 것
-> 옷+사진+모델=> 패션사진(가치, 의미, 상징, 기호)
패션광고 발달의 배경
-산업혁명 & 재봉틀의 발명(대량생산과 패션의 대중화 촉진)
-카메라의 발명(패션잡지의 발달 촉진)
-패션잡지의 발달(패션정보의 대중화)
-여성의 사회진출(경제적 자립-> 패션의 대중화에 기여
패션 광고의 목적- 이미지를 만들어 판매를 상승
: 자신의 상품, 서비스 등에 관한 정보를 소비자에게 알려 새로운 고객을 창출하고, 고객들이 수요를 창출하는 동시에 계속해서 사용하도룍 해 신뢰도와 충성심을 형성 및 유지시켜 주는 것

참고자료

· 없음