패션과 대중문화 기말고사 인강 타이핑 및 족보(A+)

소개글

2015년 경에 수강했던 패션과 문화 강의입니다.
이 인터넷 강의는 다른 강의와 다르게 색이 드러나는 사진자료가 중요하기 때문에 꼭 필요한 사진자료는 모두 첨부했습니다.
시험에서도 사진자료가 등장하는 문제가 나오니까 참고하시면 좋을 것 같습니다. 이 족보로 A+ 받았으니까 참고하세요!

목차

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본문내용

패션과 명품
1.명품(Masterpiece)이란 무엇인가
1)개념:명품 혹은 명작(masterwork)은 뛰어나거나 널리 알려진 물건, 현대는 '호화 상품'의 관용적 표현
2)명품의 탄생
17-18세기: 바로크, 로코코시대-유행의 발견과 탐미의 시대
19세기 초반: 의복은 소규모 장인의 가내수공업으로 생산
19세기 중후반: 산업혁명의 영향으로 기성복시대 도래
20세기 초반: 디자이너 이름의 상표화
20세기 중반: 명품브랜드의 전성기
20세기 후반: 명품의 다운에이징 시대/제2의 명품 전성기 도래
3)명품의 컨셉
-고급스러움과 격조 높은 상류층 사회 표방
-절제된 우아함과 세련미
-장인에 의한 전통적인 수제 생산방식 고수
-상류 이미지에 걸 맞는 고품격 디자인과 최상의 품질
4)명품의 상징
로고(logo)
-브랜드 창업자의 이니셜은 시각성과 디자인이 아름답고 명료하게 구성
-로고와 외관: 특정 브랜드의 가치 전달
-로고는 제품의 장식적인 측면으로 이용가능
-색채, 문양 등의 상승효과로 마케팅 전략으로 활용
*명품 브랜드 로고
샤넬:브랜드 창업자 더블C로고, 루이비통:브랜드 창업자의 이니셜, 에르메스:샤륜마차 뒤크와 말, 마부/H 이니셜
구찌:브랜드 창업자의 이니셜 G, 팬디:브랜드 창업자 이니셜 더블 F, 랄프 로렌-폴로선수
문양(pattern)
명품의 문양: 브랜드의 상징성과 패션성을 동시에 전달하는 시각적 수단
루이비통: 브랜드 로고와 꽃, 별 모양 합성의 모노그램 문양), 버버리(버버리 체크)
에트로(페이즐리 문양), 미소니(기하학적 물결무늬)
색(color)
명품의 색: 이미지 형성과 브랜드 심볼 역할 적합
명품의 컬러마케팅: 컬러로 브랜드 연상과 호감도 높이는 마케팅
대표적인 명품 컬러-샤넬(블랙& 화이트), 에르메스(주황), 살바토르 페라가모(빨강), 티파니(블루), 안나수이(보라)
*명품의 로고 전략:로고를 눈에 띄게 드러냄, 의도적으로 작게, 아예 감춤으로써 브랜드의 신비감 조성
ex)겐조, 보테가 베네타, 루이비통
2)명품의 등장
1)현대 명품 등장의 시대적 배경
1970년대: 명품의 쇠락
1980년대: 팍스아메리카나 미국 최강자

참고 자료

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